Брендформанс кампания для BLACK+DECKER

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В преддверии блокбастера «Чёрная Вдова» BLACK+DECKER запустил акцию на электроинструменты. По условиям акции нужно было ответить на вопросы о киноновинке и те, кто ответили правильно, участвовали в розыгрыше призов: промокод номиналом 1000 рублей на покупки в официальном магазине BLACK+DECKER, билеты в кино, а также суперприз — многофункциональный набор инструментов.

Задачи:

• Повысить медийные показатели, основная цель — максимальный охват.
• Привести аудиторию на официальный сайт BLACK+DECKER для участия в акции.
• Повысить (или удержать) продажи электроинстументов на маркетплейсах в данной категории: Ozon, Wildberries, Ситилинк, DNS.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что сделали:

• Разработали вместе с клиентом многоступенчатый медиаплан.
• Запустили рекламную кампанию в Facebook/Instagram, Youtube, VK.
• Динамически подбирали аудиторию, а также площадки размещения во время кампании для достижения оптимальных результатов.

Как повысить продажи электроинструментов и причем здесь MARVEL

3. Результаты сотрудничества

• Общее перевыполнение плана по медийным составило 114%.
• Продажи на OZON выросли на 101% к прошлому году, при том что средний рост бренда на площадке год к году составляет 47%
• Продажи на Wildberries выросли на 186% к прошлому году при среднем росте в 73%
• Пиковые продажи электроинструмента за 2021 год в месяц размещения. В июле — по всем ритейлерам.