Продвижение сайта услуг

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задача

Клиент предоставляет услуги по вывозу снега в Москве и Московской области. Мы приступили к работе над проектом с августа 2018 года.

Основная цель заключалась в том, чтобы получить ТОП-10 по основным высокочастотным запросам в поисковой системе Яндекс к зиме 2018–2019 и соответственно увеличить трафик из органической выдачи.

Проблематика

Направление деятельности достаточно узкое, трафик сезонный, а также в выдаче уже были свои лидеры, которые занимали ТОПовые позиции длительный период. Из 130 интересующих нас запросов в ТОП-10 было около 60. Основной пул запросов был за ТОП-20 с 2017 года.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Начали работу с проведения технического аудита, устранили все технические ошибки.

Внутренняя оптимизация

- Расширение семантического ядра, на основе которого переработали и расширили структуру.

- Оптимизация метаданных страниц под ключевые запросы.

- Работа с контентом и текстовая оптимизация страниц под запросы.

- Настройка внутренней перелинковки между страницами.

После двух месяцев работ над сайтом были небольшие скачки позиций.

Приступили к тщательному анализу конкурентов, которые также занимаются только вывозом снега. В ходе анализа обнаружили закономерность, что очень много таких узконаправленных сайтов, находятся вне ТОПа, так как на первых страницах располагаются более крупные конкуренты с расширенным списком услуг, включающих вывоз различного мусора.

После чего было принято решение создать новые страницы под «вывоз мусора». Данный проект позволял провести такой эксперимент, так как владелец занимается и вывозом снега, и вывозом мусора, имея несколько веб-ресурсов в этой нише.

Дополнительные работы по сайту

Сначала выделили основные услуги ТОПовых конкурентов, которые можно было бы добавить на наш сайт. Затем приступили к созданию и оптимизации 8 новых страниц:

- Вывоз мусора (как одна из основных услуг).

- Вывоз строительного мусора.

- Вывоз мусора контейнерами: контейнер 8 м3, 27 м3, 32 м3.

- Вывоз бытового мусора (ТБО).

- Вывоз крупногабаритного мусора.

Была собрана дополнительная семантика под данные услуги. На её основе подготовлены метаданные и технические задания копирайтерам на уникальные тексты. После того как тексты были написаны, эти страницы были созданы и добавлены на сайт. Также была переработана главная страница. Информацию расширили и добавили ключевые вхождения, связанные с вывозом мусора.

3. Результаты сотрудничества

Основной пул запросов, начиная с 15 ноября 2018, стремительно начал двигаться к ТОПу. В итоге к 1 января 2019 года нам удалось вывести в ТОП-10 практически все основные запросы по вывозу снега. В ТОП-10 было более 100 запросов (70% от общего числа), а в ТОП-3 — около 50 (40% от общего числа).

На данный момент мы продолжаем вести работы по проекту, чтобы к следующему сезону все 130 запросов были в ТОПе.