Рост органического трафика на 59% для сайта по продажам автомобилей SKODA

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

К нам обратился официальный дилер SKODA с задачей продвинуть сайт в ТОП выдачи, исправить технические ошибки и проработать юзабилити.

Ранее сайт продвигали своими силами, но возник вопрос с внешней оптимизацией, а именно с размещением ссылок на сайтах-донорах. Решили обратиться к специалистам.

Мобильная версия сайта была сделана отдельно от основной и не заполнена.

Кроме этого, по требованию SKODA AUTO с 2020 года все дилеры обязаны были перевести свои сайты на новую платформу, и использовать в работе новый сайт, единый для всех.

Переезд на новую платформу проходил в несколько этапов, необходимо было перенести данные со старого сайта, заголовки, описания страниц, настроить редиректы, подключить скрипты и т.д.

Переход на новый сайт прошел успешно, были предусмотрены все нюансы, необходимые для сохранения позиций сайта в поисковой выдаче.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Подготовительный этап:

• Проведено собеседование с заказчиком, выявлены приоритетные направления в продвижении и, соответственно, посадочные страницы;
• Сделан полный аудит сайта и составлен отчет об ошибках: не установлен Google Analytics, сайт не зарегистрирован в Яндекс.Вебмастер, низкая скорость загрузки как для мобильных устройств, так и для декстопных, доработать юзабилити и добавить кнопку «наверх» и т.д.;
• Собрано семантическое ядро и рассортировали по моделям автомобилей: Rapid, Octavia, Kodiaq и т.д;
• Разработана и согласована с заказчиком стратегия продвижения.

Внутренняя seo-оптимизация:

• Составлен корректный robots.txt;
• Поставлено ТЗ для программиста по исправлению технических ошибок, выявленных в результате аудита сайта;
• Подготовлено техническое задание для seo-оптимизатора;
• Составлены и заполнены мета-данные title и description для посадочных страниц категорий;
• Убраны дублирующие title на страницах новостей и в разделе: «Статьи»;
• В карточках товаров и на посадочных страницах исправлены заголовки H1;
• Заголовки H1-h6 сообщают поисковым системам содержание страницы по степени важности, начиная с H1.
• Сделана внутренняя перелинковка;
• Написаны и размещены информационные статьи: «Модели SKODA для большой семьи», «8 советов от SKODA для тех, кто путешествует с домашними питомцами», «Популярному автомобилю SKODA OCTAVIA исполнилось 60 лет»

Внешняя seo-оптимизация:

• Размещены ссылки в тематических ветках форумов. Предварительно проведена оценка источников на заспамленность, качество предоставляемой информации;
• Размещены ссылки из социальных сетей. Поисковики очень доверяют таким ссылкам и считают, что если про сайт рассказывают в социальных сетях, значит, он несет полезную информацию;
• Составлено ТЗ копирайтеру по написанию уникальных статей для размещения их на сторонних веб-ресурсах со ссылкой на сайт заказчика. Это увеличивает рейтинг сайта и отражается на поисковой выдаче;
• Добавлен сайт в интернет-каталоги, на различные сайты, где пользователи могут оставить отзывы, на сервисы с вопросами и ответами.

Для переноса сайта "Гранада-Центр" на новую платформу проведена следующая работа:

• Составлен файл со список страниц для переноса для импортера.
• Составлен файл соответствий для url старого и нового сайта для настройки 301 редиректов - тестирование переноса редиректов.
• Составлены title, description для страниц нового сайта для выгрузки импортером - проверено, выгрузили.
• Решение с переносом сторонних скриптов на сайт.
• Составлен и размещен robots.txt.
• Сохранены и перенесены информационные статьи со старого на новый сайт.
• Проверен sitemap.xml
• Найдены и исправлены битые ссылки
• Загрузка, размещение скриптов через Google Tag Manager
• Размещение новостей, размещение информационных статей на сайт
• Ручная внутренняя перелинковка.

3. Результаты сотрудничества

Мы добились увеличения трафика из поисковых систем на 59%: на 53% из поисковой системы Яндекс, на 67% из поисковой системы Google.

Без корректной подготовки к переходу на новый сайт клиент бы значительно "просел" в позициях, что привело бы к снижению трафика на сайт из поисковых систем Яндекс, Google, а значит количество заявок от потенциальных покупателей.