Запуск программы лояльности METRO.Партнер с помощью рекламной кампании в Telegram

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ:

• Рассказать как можно большему количеству представителей ресторанного бизнеса о METRO.Партнер, для того, чтобы они стали участниками этого проекта Привлечь внимание общественности, в частности клиентов METRO, к участию в данной акции

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ:

• Продвижение программы лояльности METRO.Партнер в Telegram
• Обеспечение больших охватов рекламных публикаций
• Обеспечение конверсии трафика из Telegram-каналов на сайт проекта

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Для реализации этих задач были собраны разные подборки Telegram-каналов

Эта социальная платформа была выбрана не случайно. Во-первых, Telegram позволяет прикреплять и "зашивать" в слова ссылки на сторонние ресурсы.

Для отслеживания эффективности размещений в каналах мы использовали ссылки с UTM-метками. Во-вторых, аудитория Telegram - люди, которые готовы потреблять длинные тексты и вовлекаться в контент (особенно, если это их любимый канал). В-третьих, эта площадка позволяет собрать большие охваты среди целевой аудитории.

Минус в работе с Telegram-каналами - отсутствие статистики об аудитории: о возрасте, геолокации и поле. Акция у METRO проходит в городах по всей России, но мы делали акцент на города-миллионники (например, размещение публикации в канале Московские новости).

3. Результаты сотрудничества

С 15 апреля по 5 мая было сделано 7 рекламных размещений на 6 каналах (в Telegram канале "Соль" было сделано 2 размещения).

Общий охват всех публикаций составил 120к. Средний ERR всех каналов - 23%, что является большим показателем вовлеченности аудиторий каналов.