Красная Москва

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задача в случае с духами «Красная Москва» не может не быть глобальной: нужно возродить народную любовь к аромату.

Что же поможет людям вспомнить «Красную Москву»?

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

При разработке глобальной идеи мы руководствовались следующим:

1. ЛЕГЕНДАРНАЯ ИСТОРИЯ АРОМАТА.

Впервые созданы под названием «Любимый букет императрицы» в 1913 году, после революции были переизданы с обновленной формулой в 1925 году под названием «Красная Москва». Множество женщин, начиная с этого времени и до конца 20 века, пользовались этими духами как любимыми: Полина Жемчужина (жена наркома Молотова, одна из руководителей фабрики «Новая Заря»), актриса Любовь Орлова, космонавт Валентина Терешкова.

2. ПОЭЗИЯ ВРЕМЕНИ.

Литература всегда фиксирует дух эпохи. Мы провели линию от Гумилева до Пелевина, где от каждого взяли: романтику и поэзию (Гумилев), рекламные слоганы (Маяковский), эпичность (Шолохов), постмодернизм (Пелевин).

3. ОБРАЗЫ ИЗ КИНО.

К многим кадрам в аккаунте найдутся кинореференсы.

4. ИСТОРИЯ СЕМЬИ, НОСТАЛЬГИЯ.

Практически в каждой семье есть история, связанная с Красной Москвой. А у кого-то даже бабушкин чемодан с вещами, среди которых прячется старый флакончик с потертой этикеткой.

5. ТРЕНДЫ.

Мы добавили то, что объединило ретро-стиль с современностью. Это представлено не только в фотопродакшне, но и в текстах.

6. ПРИВЕРЖЕННОСТЬ БРЕНДУ.

Мы посчитали важным не стебаться над продуктом, а романтизировать его, отнестись с любовью. Возможно,

поэтому многие приняли аккаунт за официальный.

Проект в Instagram

3. Результаты сотрудничества

Охват проекта - более 5 млн.

Подписчиков в Instagram - 14 тыс.

Публикаций в СМИ - 20. В том числе интервью газете Metro, упоминание на парфюмерном портале Aromo и в статье духов на Википедии.