Разработка и продвижение сайта для автосервиса

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Гранд Гараж - это комплексная помощь владельцам автомобилей во всех вопросах, сервис комфорт класса с хорошим обслуживанием. У заказчика изначально не было интернет-актива.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

На основе прототипа и маркетинговой концепции разработан дизайн-макет сайта. Основным цветом принят синий и его полутона: подходит к логотипу, вызывает эмоции спокойствия, уверенности и решительности. Прямоугольные формы с углами у графических объектов и отсутствие сложных визуальных эффектов передают строгость и простоту, главные акценты представлены в тексте (для этого макет “почищен” от всего лишнего, оставлено много “воздуха”, чтобы сделать акцент на самом главном). Шрифт выбран по причинам: бесплатный со множеством начертаний, подходит по строгости и простоте к дизайну, смотрится гармонично, легок в применении и удобочитаем. ЕКП Собственная разработка. Коммуникационная панель - панель с набором коммуникационных каналов. Вы сразу получаете информацию о клиенте: телефон или аккаунт в соц. сетях. Увеличение конверсии за счет того, что клиент обращался через тот канал, который он предпочитает. Поисковое продвижение:

• Составление семантического ядра.

• Проверка позиций сайта.

• Распределение ключевых слов по страницам сайта.

• Оптимизация структуры сайта.

• Проведение технического аудита.

• Подготовка технического задания на доработку сайта по результатам технического аудита.

• Контроль внедрения технического задания. Настройка файла robots.txt

• Подключение и настройка панелей Яндекс.Вебмастер, Центр для вебмастеров Google. Подготовка технических заданий для копирайтеров. Написание текстов. Верстка текстов на сайте.

Модернизация лендинга - поэтапное расширение интернет-актива до полноценного сайта с услугами. Для увеличения эффективности SEO-продвижения и повышения общей конверсии сайта было принято решение расширять сайт с помощью дополнительных посадочных страниц по услугам. На данный момент внедрены 3 страницы - Ремонт КПП, Ремонт ходовой, Ремонт двигателя. Контекстная реклама в Яндекс Директ Рекламная концепция, основанная на низкочастотных запросов и группе А. Семантика была собрана и максимально сегментирована по направлениям. Общие запросы: проверка подвески, проверка КПП, ремонт КПП, ремонт ходовой, ремонт двигателя и т.д. Всего получилось около 800 рабочих ключей. Основные работы:

• анализ поискового спроса по тематике деятельности указанной Заказчиком;

• подбор ключевых запросов, по которым будут размещаться рекламные объявления заказчика. Согласование списка ключевых запросов с Заказчиком;

• подготовка ключевых запросов к публикации в системе Яндекс.Директ

• составление текстовых блоков объявлений, на основе информационных материалов, предоставленных заказчиком. Согласование текстовых блоков объявлений с Заказчиком;

• публикация ключевых запросов, текстовых блоков и веб-страниц в аккаунте системы Яндекс.Директ;

• Запуск рекламных кампаний;

• управление ценой клика кампаний;

• мониторинг изменений позиций объявлений;

• мониторинг эффективности текстовых блоков объявлений;

• мониторинг статуса ключевых запросов;

• мониторинг CTR кампаний;

• мониторинг и улучшение показателей конверсии

• снижение % отказов

• ежемесячное предоставление отчетов о ходе рекламной кампании;

• корректировка рекламных объявлений, отключение неэффективных объявлений, подготовка новых объявлений;

• проведение тестирования новых объявлений;

3. Результаты сотрудничества

% конверсии увеличился с 1,63% до 5,26%, цена цели снизилась до 464 руб. Увеличение количества лидов – результат комплексной работы. Ведется постоянная работа над увеличением количества ликвидных лидов. Внедрили новые посадочные страницы, чтобы приумножить текущие показатели по трафику, поведению и Лидам. С недавнего времени запустили рекламу в Google Ads, что дало дополнительный поток заявок.