Онлайн-каталог для оптовой продажи стройматериалов: интеграция с 1С, базовая оптимизация и лендинги для теста продуктов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания ЗапСибРегион — оптовый поставщик строительных материалов в Алтайском крае. «ЗСР» продает в фирменных офлайн-магазинах «ЗапСибРегион», в магазинах «Метр0» и «Уровень».

Задача, которую поставил перед нами клиент — создать онлайн-каталог для оптовых продаж.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Выгрузка и интеграция из 1C

На первоначальном этапе был каталог на несколько тысяч товаров и большим количеством категорий в 1C ниже 8 версии. Поэтому как MVP и временное решение мы создали сайт и делали «выгрузку из файла». С учётом всех бизнес-процессов, это был самый короткий путь до запуска онлайн-направления.

После обновления 1C мы сделали полноценную интеграцию. Сейчас каталог автоматически выгружается из 1с и имеет идентичную с ней структуру.

Поэтому со стороны заказчика не возникает сложностей в добавлении/деактивации новых групп товаров а также самих товаров со свойствами и характеристиками. Каталог имеет много уровней вложенности (в некоторых разделах по 3-4) Поэтому для удобства пользователя используется не только левое меню навигации, но и табы над списком товаров и фильтрация

Товар можно приобрести сразу из списка товара, отправив заявку в виде формы обратной связи. Также есть возможность добавить товар в сравнение и посмотреть, какие характеристики различаются у выбранных товаров.

В магазине довольно простые фильтры и сортировки, для удобства пользователя реализован поиск с автокомплитом.

В карточку товара подгружается вся информация из системы 1с - фото, описание, характеристики. Для удобства пользователя мы постарались уделить большое внимание именно способам доставки, так как для оптовых клиентов это может стать решающим фактором в принятии решения о покупке.

Предусмотрена отдельная страница с полными условиями доставки. На которой есть схема покупки товара, текстовое описание всех возможностей доставки, карта с зонами доставки (так как стоимость доставки меняется в зависимости от выбранной зоны).

Базовая поисковая оптимизация и инструменты аналитики

Для проекта проведена базовая поисковая оптимизация: настроено автоматическое формирование метаданных и заголовков, создана мироразметка, настроены ЧПУ. Установлена система аналитика Яндекс.Метрика и коллтрекинг, настроены цели.

Лендинги для быстрого тестирования гипотез в продажах

Чтобы быстро анализировать спрос на новые позиции, мы создаем отдельные посадочные страницы. Например, лендинг для продажи цемента, кирпича и сопутствующих товаров. Или для продажи огнеупорных материалов. Параллельно с этим мы формируем рекламные кампании, далее — настраиваем аналитику.

Вся подготовка к тесту гипотезы занимает 2-3 дня.

3. Результаты сотрудничества

Разработанный онлайн-каталог и сетка лендингов позволили компании оперативно быстро запустить онлайн-продажи, а также тестировать спрос на отдельные продукты, чтобы выгоднее формировать закупки.