Digital Milestone перезапустило соцсети бренда «Я люблю готовить»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Перед командой агентства поставлена задача перезапустить сообщества бренда в новой контентной и визуальной стилистике, повысить узнаваемость продукции. А также сформировать вокруг бренда активное и лояльное комьюнити в социальных сетях.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Бренд «Я люблю готовить» — это часть современного образа жизни и системы питания. Его продукция пробуждает аппетит к готовке самых вкусных и любимых блюд и включает такие продуктовые линейки, как «Московский Провансаль», «Саратовский провансаль», «Новосибирский провансаль» (майонезы). Также бренд «Я люблю готовить» представлен майонезами с приправами и готовыми салатными заправками из смеси растительных масел (в том числе, оливкового) с добавлением ароматных специи, кусочков натуральных овощей и приправ. Все продукты бренда «Я люблю готовить» произведены из натуральных компонентов, не содержат ГМО, искусственных красителей и консервантов.

В основу новой SMM-стратегии развития сообществ бренда «Я люблю готовить» в Instagram и во Вконтакте легли современные аппетитные рецепты блюд, которые легко и быстро можно приготовить дома. Рубрикатор сообществ формируется с фокусом на запросы целевой аудитории, а продукция бренда нативно интегрируется в полезный для пользователей кулинарный контент.

Также сделан упор на постоянное общение с подписчиками, для которого выбран дружественный Tone of Voice. А для повышения узнаваемости бренда подключено медийное продвижение.

Команда агентства переработала дизайн-концепцию сообществ: стали использоваться изображения, которые привлекают внимание пользователей и побуждают интерес к кулинарии. Также планируется использовать «живой» контент микроблогеров и UGC подписчиков, который сделает брендовые сообщества более близкими аудитории.

Модерация занимает в проекте важное место и выступает как источник обратной связи, сбора дополнительных инсайтов целевой аудитории, в том числе для формирования актуального и востребованного контент-плана.

Екатерина Билык

New business director, Digital Milestone

Мы отталкивались от инсайта Simple & modern home kitchen. Пользователи сегодня не хотят тратить много времени за плитой, занимаясь рутинной готовкой. Им важно, чтобы блюда были интересными и разнообразными.

3. Результаты сотрудничества

ER Вконтакте 0,125%,

ER Instagram 2,764%