Авторизация
Забыли пароль?
Сброс пароля
Вернуться к авторизации
(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/ru_RU/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));
!function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");
Digital-кейс дня

Кейс: SEO-продвижение сайта полиграфии

Вхождение в кейс дня

19 марта ‘21

Заказчик: Black&White, рекламное агентство по производству наружной рекламы
Страница кейса/результат: https://atwinta.ru/material/blog/seo-case-polygraphy

Рассказываем, как создание блога помогает бизнесу привлечь больше органического трафика на сайт.

Агентство-исполнитель кейса

Digital-агентство Атвинта

- Создаем визуальную коммуникацию бренда.- Проектируем и разрабатываем сложные веб-сервисы, сайты, мобильные и SmartTV приложения.- Развиваем и поддерживаем сайты, стартапы и интернет-магазины.- Приводим клиентов для вашего бизнеса через интернет-маркетинг.

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Переехать на новый дизайн без потерь в SEO-трафике. Увеличить органический трафик с помощью контентного продвижения.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Стратегия

Сайт клиента существовал уже довольно давно и имел неплохие позиции в поиске по Красноярску. К нам он обратился за редизайном сайта. Работа была проделана серьезная, фактически от старого сайта не осталось ничего. Внедрили новую структуру категорий и портфолио с помощью SEO-проектирования.

Теперь нужно было не потерять существующие позиции в поиске, а вторым этапом масштабировать продвижение.

В процессе конкурентного анализа и расширения коммерческой семантики, было решено создать блог и продвигаться в том числе и по информационным запросам.

Процесс работы

Сбор семантики

Как зачастую бывает в тематике услуг b2b, спрос размыт — по запросам в топе соседствуют как коммерческие страницы, так и информационные материалы. Кроме того, есть много чисто прикладного спроса. Например, перед тем как заказать вывеску в компании, гуглят, как ее крепить, какие разновидности их бывают и так далее.

Чтобы конкурировать с агрегаторами, региональному сайту нужна максимально полная семантика и развернутая структура. Поэтому мы развивали три направления в сборе запросов: услуги, портфолио, статьи.

В нише много информационной семантики, по которой можно выйти в ТОП выдачи, так как конкуренция низкая. Помимо коммерческих запросов, решили работать и с ней.

Экспертность

Все статьи проходили через редактуру клиента, чтобы он мог оставить в тексте профессиональные комментарии по тому или иному вопросу, посоветовать разместить в статье недостающие факты или лайфхаки, ссылки на документы, законы и прочее.

Перелинковка

Перелинковали статьи и услуги между собой, чтобы усилить внутренний ссылочный вес коммерческих страниц.

Контентная аналитика

Подключили контентную аналитику в Яндекс.Метрике с помощью разметки https://schema.org/Article

В контентной аналитике мы отслеживаем, какие материалы наиболее интересны пользователю, с какого источника больше всего переходов.

3. Результаты сотрудничества

Блог позволил добиться следующего результата в продвижении проекта: количество посетителей с поиска увеличилось в 8 раз.

Улучшились и позиции коммерческих страниц. За полгода продвижения сайта по информационной семантике удалось выйти в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс в Красноярске по ВЧ-запросам.

Кроме того, около 20% заявок оставляют посетители, изначально зашедшие на статью блога с поиска

4. Заключение

Плюсы блога для коммерческого сайта

  • Увеличивается запросный индекс — количество запросов, по которым сайт участвует в поиске, «ассортимент» и разнообразие информации повышает значимость
  • Сигналы поиску, что контент обновляется — информация на сайте актуальна, бизнес живой и развивается
  • Растет количество внешних ссылок, репостов в соцсетях
  • Растет количество внутренних переходов
  • Время, проведенное на сайте, увеличивается, что улучшает поведенческие факторы

Нужно контентное продвижение сайта? Закажите услугу SEO-продвижение от Атвинты. Специалисты проанализируют рынок и спрос и составят стратегию.

Агентство-исполнитель кейса

Digital-агентство Атвинта

- Создаем визуальную коммуникацию бренда.- Проектируем и разрабатываем сложные веб-сервисы, сайты, мобильные и SmartTV приложения.- Развиваем и поддерживаем сайты, стартапы и интернет-магазины.- Приводим клиентов для вашего бизнеса через интернет-маркетинг.