Промышленная упаковка: как с помощью модульного промо-сайта сэкономить деньги и заинтересовать ЦА?

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В агентство «Cometa» обратилась производственная компания «Промышленная упаковка». Организация специализируется на изготовлении продукции из пенополистирола на заказ. Производственные мощности находятся в Красноярске, головной офис расположен в Мытищах. Основную ЦА составляют заказчики по всему миру: Российские и Зарубежные компании в основном по производству бытовой техники, товаров требующих упаковку , общепита.

Цель обращения — в короткий срок создать корпоративный сайт и уложиться в малый бюджет.

Ресурс должен решать задачи:

• Наладить с ЦА доверительные отношения;
• Подтвердить экспертность подрядчика и квалификацию специалистов;
• Рассказать о технологиях и производственном оборудовании;
• Подтвердить высокое качество продукции;
• Побудить заказать индивидуальную упаковку по телефону или через форму обратной связи.

Задача агентства «Cometa» — решить комплексную проблему и уложиться в срок.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Специалисты предложили разработать корпоративный промо-сайт, основанный на принципах:

• Визуальной привлекательности: использовать сетку при разработке дизайна;
• Модульности;
• Мобильности: контент и управляющие элементы адаптировать под габариты гаджета.

Выбор модульного типа объясняется возможностью по-разному компоновать страницы и разделы. Есть обязательные блоки и дополнительные элементы. Компоненты подбирают в зависимости от содержания.

Есть страница «Обратная связь», на которой элемент находится в центре. В производственном разделе форма расположена в нижней части экрана.

Специалистам «Cometa» удалось решить сложную задачу — на ограниченном количестве страниц поместить большой объем данных. Компания «Промышленная упаковка» выпускает продукцию, которая отличается ассортиментом, назначением, конфигурацией. Тару изготавливают в виде направляющих (для стекол), коробов, вкладышей в картонную тару.

При создании сайта агентство учитывало значимость категорий в объеме продаж. Весомую часть прибыли компании приносит изготовление упаковки. На первом экране «горячий» посетитель может нажать на кнопку, чтобы получить коммерческое предложение.

В центре главной страницы размещен блок «Продукция» с основными категориями товаров. Это упаковка для дверей, мебели, бытовой техники, сувениров и медикаментов. Ссылки ведут на товарные страницы с подробным описанием.

Агентства «Cometa» акцентировало внимание потребителей на преимуществах материала. К пенополистирольной поверхности хорошо прилипает краска, клеевые декоративные материалы, шпаклевка. Кроме тары, производитель изготавливает продукцию для строителей и дизайнеров: фасадную плитку, стеновые панели, наличники. Ссылки на дополнительный ассортимент находятся в «подвале» сайта.

На третьем экране приведена информация о защитных и декоративных свойствах материала. Яркое пятно в центре — сведения о компании «Промышленная упаковка». Преимущество работы с организацией полного цикла — продукция «под ключ»: от проектирования до поставки.

Фирма «Промышленная упаковка» покупает качественный пенополистирол за рубежом. Тара получается легкой, хорошо держит форму, обладает теплоизоляционными свойствами, не гнием при контакте с водой.

Чтобы рассказать о преимуществах сотрудничества с производителем, мы создали блок «Почему мы?». В меню и «подвале» промо-сайта есть номер телефона, адрес, ссылки: на форму обратной связи, карту, информацию о производстве.

Компания изготавливает оснастку на современных станках с ЧПУ. В тематическом разделе специалисты «Cometa» поместили изображения производственного оборудования и проектного отдела. Фотографии подтверждают качество продукции, рассказывают о технологическом процессе, формируют положительный образ нашего клиента.

3. Результаты сотрудничества

Продукцию компании покупают операторы, связанные с изготовлением и продажей товаров:

• Изделий повышенной хрупкости: часов, витрин, бутылок, яиц;
• Крупногабаритной техники: холодильников, стиральных машин, камер, аппаратуры;
• Медицинского назначения (упаковка с жесткими требованиями к точности размеров);
• Скоропортящихся продуктов: мяса, рыбы;
• Утеплителей для трубопроводов.
• Пенополистирольная тара выполняет не только утилитарные функции. Торгово-промышленная фирма принимает заказы на изготовление нестандартных подарков и сувениров. Компания сделает презент к торжественному событию (от одной штуки). Как вариант, изготовит упаковку с декоративной поверхностью (из бархата или бумаги), украсит видимые места поталью («золотом»). Внутри можно положить банку черной икры или другой предмет. Нестандартные презенты заказывают организаторы корпоративных праздников.