LAND ROVER: продвижение в поисковых системах для автомобильного бренда премиум-класса

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

О компании

Land Rover — британский производитель автомобилей повышенной проходимости класса премиум. С клиентом сотрудничаем с 2010 года.

Особенность проекта в том, что Landrover.ru — информационный сайт. На площадке можно зарезервировать автомобиль, но нет корзины, все продажи происходят через сеть дилеров. Администрирование осуществляет штаб-квартира в Великобритании, что исключает серьезные доработки.

Цели проекта

• Вывод сайта landrover.ru в топ-3 поисковой выдачи по ключевым запросам
• Удержание сайта на данных топовых позициях

Особенности

ИНФОРМАЦИОННЫЙ САЙТ

Клиент работает через сеть дилеров. На сайте существует функция резервирования автомобиля, но нет корзины. Продвигаться по коммерческим запросам сложнее.

ДОСТУПЫ К САЙТУ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ

Сайт представляет собой единую платформу для всех рынков, где представлен бренд. Администрирование осуществляет штаб-квартира в Великобритании.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение

1. Техническая оптимизация

С 2010 года мы проводим регулярные работы по технической оптимизации.

В перечень обязательных работ входит:

• поиск битых и внешних ссылок;
• проверка корректности обработки 404 ошибки;
• актуализация HTML- и XML-карты сайта;
• настройка файла robots.txt.

Доработки направлены на обеспечение корректной индексации сайта и предотвращение индексации дублированного контента.

2. Оптимизация метатегов и заголовков

• анализируем сайты конкурентов в поисковой выдаче;
• анализируем синонимы, морфоформы и порядок лемм;
• оптимизируем метатеги title и description, заголовки H1;
• повышаем информативность и уникальность непродвигаемых страниц.

3. Работа с семантическим ядром

За время работы неоднократно расширяли семантическое ядро. Это необходимо, чтобы попадать на глаза пользователям по максимальному числу поисковых запросов.

За 6 лет (с 2013 по 2019 год) количество продвигаемых запросов выросло в 13 раз.

Также мы работаем с контентом: добавляем ключевые слова в текущие тексты для повышения релевантности страниц. Несмотря на то, что доработки точечные, это дает хороший результат.

3. Результаты сотрудничества

Вывели сайт Land Rover в топ-3

Юлия Авдухина

менеджер по digital-маркетингу, Land Rover

Компания Ingate является нашим партнером в сфере оптимизации сайтов Jaguar и Land Rover на российском рынке, а также стран СНГ.

За время сотрудничества коллеги не раз подтверждали свой высочайший статус, активность и компетентность в выполнении поставленных задач.

Главной отличительной чертой работы Ingate является высокая организованность и оперативность. Все задачи выполняются качественно и в строго установленные сроки, что обеспечивает достойный уровень предоставляемых услуг.