Международный проект «Тренировки с космонавтом 3.0»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Тренировки с космонавтом 3.0» — третий международный марафон, организованный компанией «Комбат-туры» при поддержке ГК «Роскосмос». Идейным вдохновителем и лицом кампании был и является Герой России, летчик-космонавт Сергей Рязанский. Миссия всех трех прошедших марафонов — в продвижении здорового образа жизни и мысли.

Принять участие могли все желающие. На протяжении 8 недель участникам нужно было выполнять задания и выкладывать отчеты в своем аккаунте в Instagram. Каждую неделю жюри определяло по 3 победителя во взрослой и детской категориях. Так, в финале соревновались 24 взрослых и 24 несовершеннолетних участника, из которых выбрали по 3 победителя в каждой возрастной категории.

Главный приз — восхождение на вулкан Орисаба в Мексике с Сергеем Рязанским и командой Комбат-туры.

Мы поставили себе сверхцель — собрать на марафон 100 000 участников и анонсировать его прямо из космоса. Спойлер-алерт: пусть по количеству участников мы не добрали, но запуск марафона с МКС дорогого стоит. Мы до последнего не верили, что получится. До этого мероприятия из космоса анонсировали лишь Зимнюю Олимпиаду в Сочи в 2014.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Несмотря на то, что марафон проходил уже в третий раз, в этом году его идея оказалась особенно значимой, так как во время локдауна из-за пандемии коронавируса многим не хватало физической активности, мотивации и позитивных эмоций. Мы хотели подчеркнуть важность ведения здорового образа жизни во время карантина и дать эмоциональный заряд аудитории этого проекта.

Марафон проводился в самый разгар ограничений в России и Европе — с 20 апреля по 28 июня 2020 года. Главной задачей было вовлечь в марафон максимальное количество участников из разных стран мира.

• Для проекта мы привлекли знаменитых блогеров, спортсменов, известных артистов — они безвозмездно поддержали проект и тоже выполняли задания. Среди амбассадоров «Тренировок с космонавтом 3.0» были бизнес-тренер Максим Батырев, артист Михаил Галустян, дрессировщик Аскольд Запашный, телеведущая Яна Чурикова, гимнаст Алексей Немов, шахматист Эрнесто Инаркиев и многие другие.
• Запуск проекта анонсировали прямо из космоса — с борта Международной космической станции о начале марафона объявили российские члены экипажа Анатолий Иванишин и Иван Вагнер.
• Мероприятие обильно освещали по телевидению и в СМИ (включая National Geographic, ТАСС, РИА Новости, Независимая газета).
• Для того, чтобы задействовать международную аудиторию, мы привлекли итальянского космонавта Паоло Несполи, который стал амбассадором «Тренировок с космонавтом».

Нам было важно не только получить большой охват и собрать много регистраций. Мы хотели вовлечь людей в процесс тренировок, зажечь их. Для этого выстроили целую схему коммуникаций:

1. Собрали команду тренеров. Участники распределялись на группы, для каждой назначался отдельный тренер, который был лидером группы. Он проводил мероприятия, вел чат своей группы в Telegram. То есть помимо тренерской работы выполнял функцию настоящего комьюнити-менеджера.

2. У детей был свой чат и свой тренер.

3. В формате прямых эфиров в Instagram для всех участников проводили общие утренние зарядки.

4. Во время марафона мы устраивали прямые эфиры с известными спортсменами, которые мотивировали участников продолжать тренировки, вести здоровый образ жизни, сохранять хорошее настроение.

Идея «Тренировок с космонавтами» отозвалась не только у отдельных людей, но и у целых компаний. В марафоне принимали участие корпоративные команды. Например, команда компании «ПартКом» насчитывала 100 человек.

К началу продвижения мероприятия через пресс-релизы и блогеров мы запустили сайт, где проходила регистрация участников. На сайте публиковали задания марафона, результаты по каждой неделе, новости проекта.

Instagram Международного марафона с космонавтом Сергеем Рязанским

Сайт Международного марафона с космонавтом Сергеем Рязанским

3. Результаты сотрудничества

• Запуск марафона с МКС
• 9 недель;
• 5000 участников;
• 50 стран и более 1000 городов;
• Возраст участников от 4 до 70 лет;
• Сайт посетили более 32 000 человек;
• Более 10 000 публикаций в Instagram за время проекта;
• Более 1 600 000 просмотров (постов и Stories) еженедельно;
• Суммарный охват амбассадоров и партнеров марафона — 14 459 770.

О марафоне написали ведущие издания России:

• ТАСС
• РОССИЯ 24
• РИА НОВОСТИ
• NATIONAL GEOGRAPHIC
• РАМБЛЕР НОВОСТИ
• КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА
• ФЕДЕРАЛЬНОЕ ДЕЛОВОЕ ИЗДАНИЕ DAILY MOSCOW
• НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА

И Европы:

• ForumAstronautico
• Cyprus Property
• TiTANIUM
• ISS Fan Club
• Шлях Перамогі

Итого было более 100 публикаций в СМИ.