Авторизация
Сброс пароля
Продвижение бренда лако-красочной продукции Belinka на платформе Яндекс.Дзен
Заказчик: Производитель красок и средств для дерева Belinka
Повышение репутации бренда, популяризация, рост органического трафика на сайт компании-заказчика.
Агентство-исполнитель кейса
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Была поставлена конкретная цель: повышение репутации бренда, популяризация, рост органического трафика на сайт belinka.ru. Срок выполнения — 6 месяцев: с апреля по октябрь 2020 с одной стороны, попадал в сезонность высоких продаж стройматериалов, а с другой это были месяцы карантинных ограничений, как в России, так и во всем мире (производства находятся в Евросоюзе, в Словении).
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
В первую очередь в качестве инструмента продвижения мы видели контент-маркетинг. Комплекс работ в этом направлении уже успешно велся и ранее, сейчас была необходима новая социальная площадка для влияния и обратной связи. Выбор пал на Яндекс.Дзен — рекомендательную платформу для блогеров. Сразу определили позиционирование: бренд Belinka как эксперт в области дизайна и ремонта.
3. Результаты сотрудничества
За 6 месяцев работы была разработана стратегия, написано и опубликовано в общей сложности 22 статьи и 4 видео. Контент отличался легкой подачей экспертного материала, в котором преследовалась цель дать пользу читателю (а не прорекламировать продукт). Выбор тем происходил исходя из самых популярных запросов, по которым шли переходы на сайт, и корректировался в ходе работы с учетом реакций аудитории.
4. Заключение
✔ 93 943 посетителя канала Яндекс.Дзен из целевой аудитории. Без рекламы! Только органический охват.
✔ 89 192 дочитываний статей (88% пользователей дочитывают публикацию!), 748 753 показов (ctr - 12,9 %).
✔ Рост органического трафика на сайт клиента по сравнению с прошлым годом +30% (результат комплекса мероприятий).
Агентство-исполнитель кейса