Кейс по продвижению сайта по продаже бизнеса

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задача: продвижение сайта

Цель: увеличить позиции сайта и соответственно увеличит трафик в основной поисковой системе для России — Яндекс.

Проблематика: направление деятельности достаточно конкурентное — в выдаче были свои лидеры, которые занимали высокие позиции.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Сайт компании, предоставляющей услуги по продаже готового бизнеса bizneskvartal.ru, зашел на продвижение в Яндекс. В кейсе описана работа с внутренними и внешними факторами ранжирования сайта, которая привела к росту позиций.

Этапы работ:

- Аудит сайта. Составление ТЗ для программиста.

- Обновление и расширение семантического ядра сайта.

- Кластеризация и расширение структуры сайта новыми разделами на основании СЯ.

- Оптимизация метаданных разделов под ключевые запросы.

- Работа с контентом и текстовая оптимизация страниц под запросы.

- Добавление сайта в систему отслеживания позиций SE RANKING.

- Улучшение ссылочного профиля сайта.

ТЗ для программиста

По итогам аудита были выявлены следующие проблемы:

1. Наличие дублей страниц.

2. Перегруженные страницы.

3. Уровень вложенности превышал рекомендуемые нормы.

4. Валидаторы CSS и HTML также обнаружили ошибки. Их рекомендации были включены в файл.

5. Отсутствовала правильная настройка редиректа доменного имени. Это приводило к дублям.

6. Некоторые URL содержат спецсимволы.

7. На сайте имелись много внешних ссылок, не закрытых тегами noindex и rel=”nofollow”

8. Отсутствовала микроразметка “хлебные крошки”

ТЗ для дизайнера

Дизайнеру также был передан список. Среди прочего выделим:

1. Оформить по всем требованиям главное меню на сайте.

2. Типографика — форматирование текста

3. Оформление страницы 404

ТЗ для сео специалистов

Работы SEO для специалиста:

1. Внутренняя оптимизация: контент и метаданные

2. Дубли мета описаний

3. Слишком длинные заголовки

4. Убрать битые ссылки

5. Уникализировали все изображения

Пересмотрели заголовки title и метатеги. Наиболее частотные фразы вставили в самое начало, там, где это было необходимо. Сделали description более содержательными.

Разместили основные, продвигаемые фразы, в начале абзаца.

Привели в порядок структуру подзаголовков. Заголовки применялись только в том случае если этого требовала структура текста.

Исправление ошибок внутренней оптимизации, подбор правильных запросов, правок метатегов и контента оказалось достаточным для значительного роста сайта.

Первый рост мы увидели после первых двух месяцев продвижения.

Также мы провели анализ конкурентов, и он дал нам следующее:

Составили план по улучшению ссылочного профиля.

Добавили страницу с отзывами.

Добавили страницу “Горячая линия”

Так же был разработан план продвижения на основе анализа конкурентов.

Добавили более функциональный сервис “Онлайн консультант”.

Сделали перелинковку сайта.

Привели работы по регистрации и наполнению Яндекс Справочника и Гугл Мой Бизнес.

В рамках расширения присутствия в интернете, зарегистрировали сайт в региональных каталогах и справочниках.

3. Результаты сотрудничества

Удалось увеличить посещаемость сайта:

- с сентября по ноябрь на 350 посетителей в месяц

- с ноября по январь на 900 посетителей в месяц

Увеличить узнаваемость бренда.

Расширить структуру сайта, добавление новых категорий.

Улучшить ссылочный профиль.