Кейс: как мы нашли точки роста для сайта и подняли его в позициях

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Часто для того, чтобы сайт вырос в позициях, достаточно устранить несколько серьезных проблем с оптимизацией. Гораздо более сложная задача — продвижение интернет-проекта, над которым уже хорошо поработали.

Сайты “застревают” на второй странице поисковой выдачи, хотя кажется, что на них уже нечего улучшать. И у владельцев появляются мысли, что на этом продвижение можно заканчивать.

Повышение позиций, как и многие другие процессы, подчиняется принципу Парето: 20% усилий дают 80% результата. Но в данном случае можно и нужно продолжать работу. Ведь в оставшихся 20% результата и кроется выход в заветный Топ-10.

Мы покажем, как добиться повышения позиций довольно качественного сайта на примере интернет-магазина, который мы продвигаем.

Состояние сайта перед началом работ

В начале декабря 2019 г. мы начали работу над SEO-продвижением интернет-магазина алмазного инструмента. Регион продвижения сайта — Санкт-Петербург и Ленинградская область.

На сайте уже были настроены метатеги в соответствии с семантическим ядром, фильтры в разделах (функционал, позволяющий выбрать товары с определенным свойством), тегированные страницы . В карточках товаров была вся важная для пользователя информация. Были реализованы блоки с сопутствующими товарами.

На большинстве страниц разделов были оптимизированные тексты, а также был раздел с информационными статьями о продукции.

Интернет-магазин находился в Топ-10 Яндекс по 50% продвигаемых запросов, по 41% запросов он находился на позициях с 11 по 30.

В Топ-10 Google сайт был по 37% запросов и по 36% на вторых и третьих страницах выдачи.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что мы сделали

Устранили технические проблемы

Несмотря на то, что базовая оптимизация на сайте ранее проводилась, мы все-таки нашли недочеты и исправили их:

• изменили файл robots.txt. Закрыли страницы, которые не должны индексироваться; открыли шрифты, стили и изображения, чтобы поисковые системы смогли определить, что сайт оптимизирован под мобильные устройства;
• избавились от дублей страниц. Разметили страницы пагинации атрибутом rel=“canonical”, настроили 301 редирект для одинаковых страниц, доступных по разным адресам;
• удалили / заменили неработающие ссылки на сайте;
• заменили внутренние ссылки, ведущие на страницы через 301 редирект и создававшие дополнительную нагрузку сайт;
• исправили ошибки в микроразметке товаров, чтобы описания страниц сайта на страницах выдачи были информативнее и заметнее.

Все эти работы не занимают много времени, но имеют большое значение в рамках оптимизации.

Например, обнаруженные нами дубли страниц негативно сказывались на позициях. Если на сайте две или более страницы с похожим содержанием, поисковые системы сами решают, какую из них показывать в выдаче, и часто это не та, которая нам нужна. Также поисковики в любой момент могут начать показывать пользователям другую страницу на более низких позициях. Избавившись от дублей, мы указали поисковикам конкретные адреса карточек товаров и разделов, которые должны быть в выдаче.

Проанализировали текстовую оптимизацию

Тексты позволяют повысить релевантность страниц и, соответственно, их позиции. Чтобы понять как можно улучшить имеющиеся тексты в разделах каталога, мы решили проанализировать конкурентов. Для этого были выбраны запросы, по которым сайт не показывался в Топ-10. В результате изучения выдачи по каждому из этих запросов мы составили список работ.

Таким же образом среди страниц без текстов мы определили те, которые нужно дорабатывать. Если на первой странице выдачи по интересующему запросу есть несколько каталожных страниц с текстами, значит они нужны и нам.

С помощью такого анализа текстовой релевантности можно определить оптимальный объем, наличие определенных вхождений ключевых фраз и понять, с какими страницами нужно работать в первую очередь.

Добавили внутренние ссылки на страницы каталога

Раздел “Статьи”, где опубликованы информационные материалы, приносил немалую долю трафика интернет-магазину. Например, за декабрь он принес 12% визитов от общего количества.

Мы добавили ссылки на товары и разделы каталога в самые посещаемые тексты раздела “Статьи”, чтобы направить трафик на коммерческие страницы и увеличить их внутренний ссылочный вес. По логике поисковых систем, если на какую-то страницу ведет много таких ссылок и по ним есть переходы, значит она важна в рамках сайта и полезна для пользователя.

Изменили title и description страниц

К началу работ все метатеги на сайте были заполнены, но требовали улучшения, так как были слишком длинными, из-за чего обрывались на странице выдачи и выглядели непривлекательно, а также включали далеко не все нужные ключевые слова.

Мы проанализировали внешний вид и содержание сниппетов через сервис Topvisor и изменили title и description.

Новые метатеги получились релевантнее ключевым запросам, по которым продвигался интернет-магазин, и стали лучше смотреться в выдаче.

Улучшили коммерческие факторы

Работа с коммерческими факторами направлена на повышение конверсии на сайте. Если сайт имеет удобный функционал, на нем чаще совершают целевые действия, не возвращаясь к результатам выдачи. Это говорит поисковым системам, что он полезен для пользователей, отвечает их потребностям, а значит должен ранжироваться выше.

Чтобы определить, какие функции нужно добавить на сайт, мы провели сравнительный анализ конкурентов из Топ-10 поисковой выдачи по приоритетным запросам для интернет-магазина клиента. Преимущество этого способа в том, что он помогает проследить логику поисковых систем в конкретной тематике для определенного вида сайтов.

Чтобы корректно провести анализ, важно правильно выбрать конкурентов. Интернет-магазин нужно сравнивать с аналогичными сайтами со схожим ассортиментом. Несмотря на то, что в выдаче часто встречаются сайты-агрегаторы — крупные площадки, на которых собраны предложения разных компаний — в данном случае на них не стоит ориентироваться.

Разработали и реализовали план ссылочного продвижения

Ссылки с качественных ресурсов повышают авторитетность сайта для поисковиков. Наращивание внешней ссылочной массы оказывает влияние на позиции сайта, но для успешного продвижения нужно подходить к этому процессу с четким планом действий.

Мы подготовили план, который включает:

• оптимальное количество ссылок в месяц;
• их распределение по страницам;
• соотношение разных типов ссылок (анкорных, безанкорных, брендовых и ссылок-изображений).

Эти показатели мы рассчитали на основе конкурентов. Данные ссылочных профилей сторонних сайтов можно увидеть в сервисе Serpstat .

3. Результаты сотрудничества

Спустя 5 месяцев после начала продвижения количество запросов, по которым сайт показывается на первой странице выдачи, выросло с 205 до 275 в Яндекс.

В Google число запросов в Топ-10 не увеличилось, но 4 запроса приблизились к первой странице, а также выросло количество запросов в Топ-3.