Инфографика для Autodesk

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

О клиенте

Autodesk разрабатывает программное обеспечение для проектирования объектов любой сложности: от эргономичного седла для велосипеда до транспортной магистрали в центре мегаполиса. Продуктами компании пользуются архитекторы, дизайнеры, инженеры и конструкторы.

Задачи

Autodesk важно поддерживать контакт со своими клиентами. Один из основных каналов коммуникации — социальные сети компании. Чтобы увеличить охват и вовлечённость аудитории, нам нужно было создать инфографики с историями успеха клиентов Autodesk и сделать посев контента на Facebook.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы провели две рекламные кампании, каждая длилась 3 недели. В сравнении с предыдущими посевами охват уникальных пользователей и число взаимодействий увеличились. Люди активно делились постами и задавали вопросы в комментариях.

Особенности проекта

Социальные сети используют определённый формат контента — сообщения должны легко считываться и привлекать внимание пользователей.

Мы изучили интересы целевой аудитории и выбрали темы. В инфографиках рассказали истории двух клиентов Autodesk: разработчиков диспетчерских пультов и проектировщиков объектов инфраструктуры. Для каждой истории сформулировали ключевое сообщение, которое хотели донести до аудитории.

В социальных сетях лучше работают короткие сообщения, которые легко считываются. Поэтому в слайдах мы использовали минимум текста, рассказали при этом полноценные истории и сохранили важные смыслы. Усилили и дополнили их с помощью иллюстраций.

Чтобы увеличить охват рекламных постов на Facebook, мы расширили целевую аудиторию и географию кампании. Объявления показывались пользователям из России, Казахстана и Беларуси. Мы добавили аудиторию look-a-like, которая похожа на посетителей определенных страниц сайта Autodesk. При настройке кампании учитывали профессиональные интересы пользователей.

3. Результаты сотрудничества

Разный стиль иллюстраций подчеркнул специфику историй. Инфографику Северного дублёра Кутузовского проспекта показали в виде инженерных чертежей. Для истории успеха диспетчерских пультов «Атлант» выбрали простой линейный стиль с яркими цветами и изометрией.

Диспетчерские пульты «Атлант»

Охват рекламной кампании увеличился в 2,5 раза. Взаимодействие с постом выросло в 2 раза, вовлечённость — на 50 %. Самым эффективным оказался таргет по профессиональным интересам.

• Охват: 19 396 пользователей
• 1 056 взаимодействий
• 627 реакций
• 17 комментариев

Северный дублёр Кутузовского проспекта

Охват рекламной кампании и количество взаимодействий с постом увеличились в 4 раза. Конверсия выросла на 15 %. Самой эффективной оказалась look-a-like аудитория.

• Охват: 42 680 пользователей
• 3 053 взаимодействий
• 664 реакции
• 51 комментарий

Сергей Клименко

Digital Marketing Specialist, Russia and CIS, Autodesk

Проекты с инфографикой для Autodesk

Инфографика по мотивам истории успехов наших клиентов — проект очень специфический. Необходимо графически отразить множество фактов и нюансов в условиях ограниченного пространства и формата, подходящего для социальных сетей.

Команда BB максимально вдумчиво и профессионально подходит к процессу подготовки каждого проекта, так, что даже на этапе описания уже примерно понятно, как будут выглядеть слайды и в какую целевую аудиторию они целятся. При отрисовке же появляется множество приятных глазу деталей, при этом не размывающих главный месседж инфографики.

Команда Autodesk особо отмечает продемонстрированные высокий уровень графического исполнения и глубокое понимание исполнителями принципов действия этого формата.