Интернет-магазин для бренда наручных часов Lincor

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• Продукт поставили на первое место: чистый дизайн в нюдовых оттенках, крупные карточки товара, перелинковка лукбука и интернет-магазина. Для качественного представления часов арт-директили и продюсировали весь процесс подготовки фото-контента для образов галереи.
• У любого интернет-магазина много товаров и много страниц. Сделали переходы на ajax с применением веб-компонентов. Шапка сайта, подвал, всплывающие окна и корзина — все остается неизменным и не инициализируется при каждом переходе, меняется только контент.
• Финальный этап покупки разработали максимально легким для покупателя: сделали подсказки с помощью интеграции с огромной базой DaData в форме заказа.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

АНАЛИЗ АУДИТОРИИ

• При офлайн-покупках аудитория продукта состоит на 60% из мужчин и на 40% из женщин. Но аудитория в онлайн-магазине отличается: согласно статистике покупку на сайте в основном совершают женщины: в подарок или себе. Восприятие продукта тесно связано с эстетикой пространства, а выбор более эмоционален. Зная это, мы подобрали спокойную nud-гамму персиковых оттенков и подчеркнули эстетику самих часов.

ПОВЫШЕНИЕ КАЧЕСТВА БРЕНДА

• Дизайн интернет-магазина зависит от количества товаров на сайте. Для монобренда и лимитированного выпуска коллекций сделали крупную сетку, где хорошо видно часы. В одной коллекции показали не больше десятка товаров: штучная демонстрация в хорошем качестве позволяет повысить эмоциональную стоимость продукта.

РАЗРАБОТКА

• Иконку корзины и количество в ней товаров видно с любой страницы сайта, а по клику появляется предпросмотр покупок без смены страницы. Можно удалить часы или добавить еще одну модель из любого раздела сайта.
• Сделали переходы на ajax с применением веб-компонентов. Шапка сайта, подвал, всплывающие окна и корзина — все остается неизменным и не инициализируются при каждом переходе, меняется только контент: так скорость загрузки и отображения повышается.

ИМИДЖ НА КАЖДОЙ СТРАНИЦЕ

• Провели двухдневную профессиональную фотосессию со стилистами и визажистами под нашим арт-дирекшном. Подбирали луки, отбирали ткани и фасоны, искали лучшие образы. Для карточки товаров помимо технических фото сделали живые фотосессии с людьми. Пользователь видит не просто обезличенный продукт на подставке — каждая модель подкреплена эмоциональным фото на живом человеке.
• Подчеркнули историю бренда. Создали ощущение мануфактуры и индивидуальной ручной работы над каждым изделием.

3. Результаты сотрудничества

Предусмотрели на сайте возможности расширения функционала: сейчас можно платить через Яндекс.Кассу, при желании можно внедрить иные платежные системы. Также планируется интеграция API с курьерской службой и уже реализована интеграция с почтовой рассылкой Mailgun.

Интеграция базы данных в форму заказа потенциально увеличила скорость её заполнения в 2 раза по сравнению с формой с самостоятельным заполнением.

• Золото «Монобрендовые интернет-магазины», Рейтинг Рунета, 2019
• Бронза «Интернет-магазины», Рейтинг Рунета, 2019
• Red Dot E-Commerce, «Red Dot», 2019
• Website of the day, «CSS Design Awards», 2019
• Silver, E-Commerce, «European Design Award», 2020