+310% заказов с поискового продвижения для сайта КидБург

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Основная задача поставленная перед нами клиентом - увеличение целевого поискового трафика за счет запросов связанных с поиском родителями места для времяпрепровождения с детьми (например: «куда сходить с детьми в выходные») и празднованием различных мероприятий (день рождения, выпускной в детском саду, 1 сентября и другие). На момент начала сотрудничества практически весь трафик на сайт составлял трафик по брендовым запросам. Сложность в том, что по данным группам запросов транслируются либо узкоцелевые сайты по организации праздников, либо агрегаторы. Для достижения результата предстояло провести большие изменения по существующему сайту.

Цели SEO-кампании:

• Выведение сайта в лидеры отрасли
• Увеличение количества обращений
• Привлечение максимального количества целевых посетителей на сайт с поисковых систем Яндекс, Google
• Повышение посещаемости городов профессий для детей

Целевая аудитория:

• Семьи с детьми
• Регионы продвижения: Санкт-Петербург, Москва, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Воронеж, Новосибирск, Ярославль, Владивосток, Симферополь

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В самом начале работ с сайтом был произведен сбор семантического ядра, учитывая пожелания клиента занять определенную нишу поиска. Проведен анализ выдачи по 2-3 ключевым запросам каждой категории и выявлены основные конкуренты. Сайты конкурентов были изучены, чтобы в дальнейшем, выявленные преимущества и элементы, свойственные данной тематики реализовать на сайте клиента.

По подобранной семантике мы провели кластеризацию по методу подобия топов (+экспертная оценка) для логичного структурного распределения запросов по сайту.

Для запросов, связанных с досугом и отдельными праздниками, были разработаны фильтры с добавлением в структуру новых статичных страниц, позволяющих четко отвечать на запросы пользователей.

С помощью инструментов аналитики проанализировали элементы интерфейса сайта, количество взаимодействий пользователя с ними, на основе чего сделали вывод об уровне значимости каждого из них. На основании полученных данных были внесены изменения в интерфейс и расположение некоторых элементов.

Параллельно начались работы по планомерному наращиванию внешней ссылочной массы, избегая, так называемых «ссылочных взрывов», которые могут привести к пессимизации сайта.

Ежемесячно проводим работы по улучшению юзабилити сайта, расширению структуры и контента на сайте. Проводим работы с поведенческими и коммерческими факторами. Веб-аналитика и повышение конверсии.

Стратегия продвижения учитывает наличие сезонности в данной тематике: летом идет спад – т.к. дети разъезжаются по дачам/лагерям.

Стратегические задачи:

• Подбор качественного семантического ядра;
• Реализация стратегии активного присутствия в поисковой выдаче по конверсионным запросам;
• Рост небрендового трафика.

Тактические задачи:

• Создание целевых страниц
• Технический аудит, устранение ошибок;
• Оптимизация сайта под поисковые системы Яндекс, Google
• Привлечение на сайт родителей по запросам связанным с поиском места для времяпрепровождения с ребенком и подбором места для проведения праздника.

Что было сделано:

• Сбор расширенного семантического ядра (более 1000 запросов);
• Кластеризация поисковых запросов;
• Разработка контентной стратегии;
• Разработка схем внутренней перелинковки;
• Расширение структуры;
• Разработка углубленного технического задания на оптимизацию;
• Исключение технических недостатков;
• Работы по установке безопасного сертификата HTTPS.
• Добавление конверсионных элементов;
• Добавление фильтра программ по разным критериям/разделам;
• Увеличение скорости загрузки сайта;
• Анализ сайтов конкурентов;
• Улучшение юзабилити;
• Анализ поведенческих факторов сайта;
• Оптимизация сниппетов;
• Разработка адаптивной версий сайта;
• Работа с внешними сигналами;
• Разработка стратегии регионального присутствия;
• Подбор качественного семантического ядра;
• Реализация стратегии активного присутствия в поисковой выдаче по конверсионным запросам;
• Рост небрендового трафика.

3. Результаты сотрудничества

Всего за 12 месяцев мы достигли весьма внушительных результатов.

Решение целей и задач:

• Увеличилось количество переходов на сайт с результатов поиска Яндекса и Google
• Небрендовый поисковый трафик увеличился более, чем в 2,15 раза
• Увеличилась вовлеченность пользователей на сайте: средняя глубина просмотра сайта
• составляет 3-4 страницы, средняя продолжительность визита – более 3-х минут
• Повышение узнаваемости бренда
• Рост количества продаж с поиска
• Увеличение оборота компании

Цифры и продажи:

• 2 000+ поисковых запросов в ТОП-10!
• х2,15 - рост небрендового трафика на сайт
• +27 000 в месяц - прирост посетителей с поисковых систем
• 310% - рост количества продаж с поиска
• 3,6 - среднее количество просматриваемых страниц
• 3+ - среднее время посещения сайта