Секреты создания сайта-финалиста «Рейтинга Рунета»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент:

Элитный салон мебели «Das Кухня» занимается разработкой проектов и установкой кухонь немецкого производства, продает технику, внутреннее оснащение для кухонь, столешницы. Работам «Das Кухня» присуждена международная награда Red Dot Design Award за выдающиеся достижения в дизайне.

Задачи:

1. Провести аудит конкурентов.

2. Разработать современный сайт.

3. Предложить стратегию seo-продвижения на год и вывести его в топ Яндекс и Google.

История проекта:

Август 2018 г. - Известный бренд по продаже итальянских кухонь DEORO обратился к нам за разработкой сайта. На первый взгляд - обычная задача, но в этом проекте была своя изюминка. Клиент менял свой профиль работ с итальянских кухонь на немецкие. Сторонняя брендинговая компания делала для них нейминг и редизайн фирменного стиля. А мы подготовились выводить сайт в ТОП в выдаче по запросам «немецкие кухни». Создание всех сайтов мы начинаем с SEO отдела, чтобы будущий сайт изначально соответствовал новым трендам, был бы максимально удобным для пользователей и адаптирован под сео.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Этапы рабочего процесса:

1. Собрали семантическое ядро, проанализировали конкурентов в сегменте продаж немецких кухонь.

2. Разработали структуру сайта. Предложили разделить стиль кухонь на современный и классический, чтобы не нагружать страницу. Разместили эти блоки на главной для улучшения навигации. При разработке структуры мы учли логику пользователя, сильные стороны ТОП-конкурентов. Когда клиент ее согласовал – создали прототипы страниц сайта.

3. Продумали создание отдельных карточек кухонь в каталоге с изображениями, ценой, названием модели, фабрики, материала, описанием. В каждом проекте решили разместить максимум полезной информации: кто дизайнер, имя фабрики, модель, цвет, размер, материалы, сроки их поставки, стоимость кухни, подробный рассказ о проекте.

4. Расширили раздел «Техника»: добавили 10 групп товаров. На старом сайте deoro.by раздел был в виде ссылок на страницы производителей. В каждой отдельной категории разместили изображения отдельных товаров, чтобы клиент мог рассмотреть ассортимент, а, возможно, и подобрать что-то для своей кухни.

5. Провели работы по SEO. Параллельно с разработкой нового сайта мы улучшили вес старого сайта deoro.by в глазах поисковых систем, чтобы после запуска разработанного сайта со старых адресов аккуратно настроить перенаправление на новый домен daskitchen.by. Это мы и сделали, убив сразу 2 стратегических зайца:

• Сохранили лояльных клиентов deoro.by

• Добавили плюс в SEO-карму нового сайта daskitchen.by

3. Результаты сотрудничества

Ценители немецких кухонь увидели сайт в современном дизайне, который соответствует концепции немецкой студии кухонь. В 2019 г. сайт daskitchen.by вошел в ТОП-10 лучших сайтов в рейтинге рунета в номинации «Мебель и интерьер».

Через месяц после запуска новый сайт поднялся в Яндексе на 40 позиций вверх. Такая скорость доступна только тем сайтам, которые разрабатываются с учетом требований seo. Результатом сплоченной командной работы SEO отдела и DEV отдела стал рост позиций по наиболее значимым запросам клиента.