КОЛЛАБОРАЦИЯ С БРЕНДОМ DUREX — КЕЙС THELAB AGENCY

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Durex — британская торговая марка презервативов и других товаров для безопасного секса. Компания производит продукцию с 1929 года из натурального каучукового латекса. Бренд пропагандирует идею защищенного секса и за время своего существования провел множество социальных акций для повышения уровня сексуального образования.

Цель: повышение уровня сексуального образования среди подростков и популяризация лимитированной коллекции презервативов Durex.

Инструменты: сотрудничество с блогерами.

Платформы: YouTube, Instagram.

Период: сентябрь — ноябрь 2019 года.

Блогеры: Даня Вегас, Андрей Мартыненко, Ася и Андрей Трушковский.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Вместе с брендом Durex разработали брендированную игру твистер, которую разослали популярным украинским блогерам с аудиторией в возрасте от 18 до 24 лет. Игра была элементом для привлечения внимания пользователей соцсетей и популяризации лимитированной коллекции презервативов данного бренда.

Основной акцент был осуществлен на платформу YouTube.

Задача блогеров — снять видео, на котором они играют с друзьями в игру от Durex. Рассказать о сотрудничестве с брендом, выразить свою позицию к защищенному сексу и почему стоит выбирать именно Durex. После опубликовать видео на своем YouTube канале и привлечь к пересмотру своих Instagram-подписчиков, сделав анонс видео игры в Stories.

Задачей Instagram Stories было не только перевести подписчиков в YouTube для просмотра видео, но и посетить Instagram-аккаунт бренда Durex. Следующим этапом сотрудничества было привлечение аудитории к написанию комментариев под видео на YouTube. Среди тех, кто оставил комментарий блогеры выбирали нескольких победителей, и приглашали на встречу, где сыграли вместе в твистер от Durex.

3. Результаты сотрудничества

Поскольку целью была не продажа продукции, а образовательная функция, то мы ориентировались на просмотры видео на YouTube, Instagram Stories и показатель ER (в данном случае — это количество переходов на Instagram-страницу бренда Durex).

Таким образом, получили 284 180 просмотров видео на YouTube и 243 573 в Instagram.

Если говорить о посещениях Instagram-страницы Durex, то стоит отметить, что мы получили довольно высокие результаты, а именно ER = 21%, что является показателем выше среднего (средний 9-11%). Важным показателем YouTube-видео показатель удержания аудитории, который составил от 44,5% до 58,6% в зависимости от активности аудитории конкретного блогера.

Проанализировав статистику, мы заметили, что данная рекламная коллаборация принесла 98,6% положительных отзывов под видео на YouTube каналах блогеров. Это означает, что данное видео отлично «влилось» в общую концепцию контента блогеров.