Кейс по проекту «Садовый центр Веры Глуховой»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задачи, которые поставил перед нами клиент были следующие:

• прирост активной целевой аудитории в социальные сети

• прирост аудитории, которая не только останется в группе, но также будет совершать покупки и консультировать по товарам

• прирост трафика на сайт

Проблемы, конечно же, можно увидеть, если вернуться к задачам и вновь прочитать их!

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работу разбили на два больших блока: SMM (постинг, контент-план, оформление группы, таргетированная реклама) и SEO

Первое, за что мы взялись – это постинг.

1. Группа до работы с нами велась администратором сообщества не от имени группы.

2. Не было запланированного постинга и разнообразия по тематикам для любителей сада и огорода.

3. Не было прайс-листа

Создание контент-плана

Работать с контентом – очень полезная вещь! И мы это, несомненно, смогли показать это и заказчику. Начинали с небольших подборок с фотографиями, добавили «продающие» посты (как раз-таки с ссылкой на сайт на конкретный товар, о котором мы рассказывали). Работа над контентом шла усиленная и разнообразная!

Рубрика «Новости с сайта» соответственно появлялась тогда, когда заказчик предоставлял материалы для размещения о компании. Ввели небольшие статьи и красиво оформленные, полноценные лонгриды, подборки с картинками, садовые идеи и опросы с голосованиями – также не обошли стороной!

Мы встраивали «вовлекающие» механики: опросы и голосования; интересовались у подписчиков, что интереснее им самим видеть в нашем сообществе; экспериментировали с хэштэгами.

Подписчики с радостью делятся своими фотографиями!

Оформление группы

Качественный и приятный дизайн – это первое, на что обращают внимание люди, переходящие в сообщество. Очень важно сделать всё максимально понятно и удобно.

1. Обложка группы. Сделана по пожеланиям клиента. Содержит необходимую информацию.

2. Удобное, кликабельное меню со всеми важными ссылками и блок популярных товаров

Запуск таргетированной рекламы

Пожалуй, самое интересное!

Казалось бы, Садовый центр и товары для озеленение сада и огорода – не самая подходящая ниша для Вконтакте. А результаты в таргете всё равно, глаз радуют!

Работы по SEO. Трафик из поиска

В первый год работы прирост составил 54% роста органического трафика, на начало 2020-ого рост по сравнению с январём 2018 года составил 83%.

Год/Визиты

Январь 2018 — 3070

Январь 2019 — 4700

Январь 2020 -5640

Какие работы проводились?

1) Оптимизация посадочных страниц

2) Изменение структуры сайта

3) Оптимизация каталога

4) Постоянное обновление и информации на сайте

5) Создание удобного поиска

6) Написание и добавление статей

7) Работа с ссылочным профилем, в том числе и покупка на сайтах.

8) Удаление дублей

9) Заполнение фото контентом страниц с пустыми окнами товаров.

10) Написание и внесение текстов в карточки товаров.

11) Заполнение title на страницах, где title дублировался.

12) Удаление с сайта внешних ссылок на другие ресурсы.

13) Работа со страницами не присутствующими или удалёнными из индекса

14) Сбор семантики и внедрение на сайт недостающих ключевых фраз

15) Внедрение функционала отзывов

16) Создание поиска на разделе статей

17) Работа с битыми ссылками (удаление, справление)

18) Работа со страницей 404

19) Оптимизация изображений – вес картинок, заполнение alt текстов

20) Смена неуникальных фото (скопированных с других сайтов) на собственные.

21) Заполнение H1 за страницах, где он отсутствует.

22) Работа с площадками-отзовиками

23) Обновление дизайна каталога

24) Активность на площадках близко ру – создание карточек, размещение информации

25) Переезд с http на https

26) Работа над оптимизацией мобильной версии сайта, у сайта были замечания со стороны поисковиков и он не считался мобильным.

27) Удаление дублирующего контента в коде страниц

28) Работа с отзывами на сайте

29) Изменение дизайна и структуры карточек товаров

30) Периодические аудиты и внесение мелких правок из списка выявленных ошибок

31) Внедрение функционала «Узнать о наличии»

3. Результаты сотрудничества

· + 2000 человек в группу за период с 2018 по январь 2020 года

· Цена клика по объявлению = 2 рубля 28 коп.

· Заметно выросла активность сообщества