Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндексе и Гугле – снизило стоимость лида до 150₽ для таксопарка. Бизнес – лицензии такси.

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Ключевая задача состояла в том, что количество заявок было небольшое, а стоимость заявка не давала бизнесу зарабатывать и развиваться. Поэтому необходимо было провести анализ текущей рекламной компании и рассказать, возможно ли улучшить результаты.

Сайт в целом был рабочим и содержал, несколько различных триггеров и приятный дизайн, поэтому на этапе старта – мы остановились только на переработке рекламной компании.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

• 1. В настройках компании предыдущий специалист не подключил метрику, хотя сама метрика была создана. Как итог аналитика, ведение и оптимизация контекстной рекламы – была фикцией.
• 2. На поиске не были добавлены минус-фразы и не отключены доп релевантные фразы. А это довольно частая ошибка начинающих частных специалистов по контекстной рекламе.
• 3. В самих объявлениях использовались шаблоны, но запросы не были с большой буквы и не были приведены в удобочитаемый вид. Также не было быстрых ссылок и уточнений.
• 4. Семантика состояла только из запросов, которые собрали из маски "лицензия такси". Хотя существует масса синонимов – лицензировать, гослицензия, разрешение, таксист, таксопарк, перевозчик и так далее.
• 5. В РСЯ было много кликов с мобильных площадок и большой процент отказа по ним.
• 6. Семантика в РСЯ была "в кавычках", что резко снижало охват.

Что мы сделали:

• 1. Собрали расширенный список масок и спарсили через Key Kollector. Получилось 229 запросов
• 2. Собрали список минус-фраз
• 3. Провели анализ конкурентов, их преимуществ и составили собственные офферы и УТП. Транслировали их в объявления
• 4. Подключили показ рекламы в нерабочее время, с корректировкой -80%, так как большинство компаний уже не работает. Это позволило получать работу менеджерам сразу придя на работу

3. Результаты сотрудничества

В итоге контекстная реклама от агентства Agency IMA дала следующие результаты:

• 1. На поиске Яндекса 255₽
• 2. В РСЯ 360₽
• 3. На поиске Google 150₽

Лиды с поиска были дешевле, так как клиент принимает решение быстро и первая компания в которую он обратится – скорее всего заключит с ним сделку

Клиент положительно отозвался о нашей работе и оставил отзыв. Поскольку даже 350₽ за лид была для них приемлемая цена, то мы продолжали докручивать рекламу и на Яндексе и в Гугле. На данный момент уже 4й месяц мы работаем с ними и продуктивно снижаем стоимость заявки еженедельно.

Алексей

Руководитель, Кортеж Авто

Мы занимаемся лицензиями на такси. Раньше у нас реклама была в Яндексе и количество звонков не превышало 30 в день. После настройки в AgencyIMA мы получили примерно в два раза больше звонков, без увеличения бюджета. За счёт перенастройки рекламы в Яндексе и переноса в Гугл.