ЗарегистрироватьсяВойти
Авторизация

Забыли пароль?

Вспомнить пароль

Вернуться к авторизации

Регистрация представителя компании

Email должен относиться к одному из официальных доменов компании. Если это по тем или иным причинам невозможно - напишите нам.
На указанный Вами Email будет отправлено письмо с одноразовой ссылкой для входа в личный кабинет

Регистрация

Возможно, ваша студия/агентство уже есть в нашей базе. Чтобы не плодить дублей – введите в форме ваш домен или официальный email, и если мы найдем совпадение – форма волшебным образом сделает все за вас.

Email должен относиться к одному из официальных доменов компании. Если это по тем или иным причинам невозможно - напишите нам.
На указанный Вами Email будет отправлено письмо с одноразовой ссылкой для входа в личный кабинет

Аудиотерапия для мам

26 ноября ‘19

Заказчик: Beby Premium
Страница кейса/результат: https://vk.com/podcasts-34158648

Кейс digital-агентства DeltaClick (AG Deltaplan) и Bebi Premium по созданию серии подкастов для самой активной цифровой аудитории.

Агентство-исполнитель кейса

DeltaClick (AG Deltaplan)

DeltaClick — агентство интернет-маркетинга с экспертизой в аналитике, стратегии, медийной рекламе, performance marketing и SMM.Входит в состав крупнейшей региональной рекламной группы Deltaplan.

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Современных мам называют «цифровыми». Они до 6 часов в день проводят у экрана телефона и львиную долю этого времени занимает поиск. Свои знания об уходе и питании малыша они черпают из интернета: общаются на форумах, в социальных сетях и задают множество вопросов Яндексу и Google. Проблема в том, что надежную информацию о здоровье малыша может дать только врач, а гаджеты сильно занимают руки.

Перед DeltaClick стояла задача: разработать SMM-стратегию продвижения, которая позволила бы собрать молодых мам на площадке бренда и вовлечь их в диалог с компанией и друг другом. Главная цель SMM — вырастить амбассадоров Bebi Premium, увеличить вовлеченность в контент и повысить лояльность.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Для решения этой проблемы на базе социальных сетей Bebi Premium мы сформировали живое комьюнити матерей и помогли им получить ответы на их вопросы от профессиональных врачей в аудиоформате. Для этого мы использовали новую платформу для подкастов Вконтакте. Одно из главных преимуществ подкастов в VK в том, что каждый участник сообщества получает персональное уведомление о выходе новой серии. Это дает возможность охватить сразу всех подписчиков. Даже тех, кто давно не заходил в сообщество бренда и не вступал с ним в коммуникацию.

На протяжении 6 месяцев мы собирали самые острые вопросы мам и затем задавали их врачам-педиатрам. Чтобы мама могла спокойно заниматься своими делами, не отвлекаясь на экран телефона, мы записывали интервью с врачами-педиатрами на студии звукозаписи, а затем оформляли в виде нового подкаста. Также в сообществе Bebi Premium мамы получали не только ответы от врачей в подкастах, более опытные мамы поддерживали более молодых, делились своими советами и проявляли заботу о других участницах сообщества.

3. Результаты сотрудничества

  • Общий хронометраж подкастов составил более 200 минут
  • Мы получили более 4000 комментариев и вопросов
  • Охват кампании свыше 2,7 млн пользователей
  • Среднее количество вовлечений в день 40,4
  • Вовлеченность в сообществе относительно предыдущего периода выросла на 1340%

4. Заключение

Мы уверены, что в будущем подкасты станут одним из ключевых методов формирования собственного комьюнити и повышения экспертности бренда. Люди устали от традиционной рекламы, а подкасты — это возможность делать качественный и интересный контент для своей аудитории и выстраивать с ней долгосрочные отношения.

Агентство-исполнитель кейса

DeltaClick (AG Deltaplan)

DeltaClick — агентство интернет-маркетинга с экспертизой в аналитике, стратегии, медийной рекламе, performance marketing и SMM.Входит в состав крупнейшей региональной рекламной группы Deltaplan.