Отдушина для Шефа

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Сформировать профессиональное сообщество шеф-поваров под брендом Sсhulstad в социальных сетях, увеличить лояльность к бренду и привлечь новых клиентов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Никто не разбирается в работе шеф-поваров лучше них самих, поэтому к разработке контента мы решили привлечь работающих шефов ресторанов и бургерных страны и попросили их поделиться собственным опытом, жизненными историями, профессиональными секретами. Также мы рассказали им о продукции Schulstad и попросили дать честную обратную связь.

Благодаря вовлечению шеф-поваров и контенту, основанному на их профессиональной жизни, концепция получила название «Серьезный шеф».

Для оформления страниц мы провели фотосессии продукта, сняли ролики с шефами и разработали GIF-анимации. В визуалы мы добавили больше брутальности и огня — искры и языки пламени прошли красной линией через весь дизайн.

Постоянные рубрики страниц:

- Интервью с шефами

- Рецепты

- Мировой опыт — как готовятся бургеры и мясо в разных странах мира

- Новости с кухни — новости Schulstad и информация о событиях на рынке

- Острые шуточки — GIF-анимации с шутками и графическим шефом

- Секрет фирмы — секреты ведения ресторанного бизнеса

- Kitchenhack — полезные и краткие советы для эффективной работы

При этом в рубрике «Рецепты» мы добавили систему засечек, показывающую сложность приготовления бургера.

3. Результаты сотрудничества

За 5 месяцев к сообществам бренда присоединились более 13 000 подписчиков, в месяц их количество в среднем увеличивается на 269,99%. Они оставил более 20 000 лайков, репостов и комментариев, а клиент получил более 500 обращений за прайсом и дегустацией от шефов и рестораторов.

90% проинтервьюированных шефов заинтересовались продукцией Schulstad и захотели поработать с компанией. Многие из них стали новыми клиентами и амбассадорами бренда.

Отдушина для Шефа