SEO для общественного проекта «Аист на крыше»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Проект «Аист на крыше» — информационный сайт Фонда гражданских проектов «Социумъ», цель которого — повышение рождаемости в России. Наша задача — увеличить поисковый трафик на страницы статей и на сайт в целом.

Когда клиент пришел, сайт работал уже год. 98% трафика из поиска приходилось на раздел с рейтингом роддомов, женских консультаций и врачей.

При этом статьи экспертов по репродукции практически не приводили трафик, хотя были гораздо полезнее, чем материалы, которые хорошо ранжировались по тематическим запросам. Наша задача — исправить ситуацию и донести до пользователей проверенную информацию.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Стратегия

В основу стратегии поставили работу с контентом. Подбирали темы, ключевые запросы под них, формировали технические задания для копирайтеров. Ежемесячно их силами выпускали статьи, общий объем которых около 180 000 знаков.

Такой колоссальный объем удалось отработать по следующей схеме:

• В начале каждого месяца SEO-специалист готовит ТЗ на 20-30 тем.
• Копирайтеры бронируют интересные темы и обозначают комфортные сроки передачи статей на проверку.
• Чтобы статьи готовились равномерно в течение месяца, мы прибегали к услугам нескольких подрядчиков одновременно.
• На проверку текстов мы брали два-три рабочих дня: правили ошибки, проверяли объем и вхождения фраз.
• Затем редакторы на стороне клиента забирали статьи на вычитку.

Кроме копирайтеров, с проектом также сотрудничают профессиональные журналисты и литераторы с большим опытом. Для них провели воркшоп и рассказали, как устроен поиск, как писать, чтобы получать больше трафика.

Организация процессов

Нелегко работать, когда в процессе много действующих лиц, которые принимают решение: SEO-специалисты и продюсер Nimax, копирайтеры, старший и младший редактор на стороне клиента — у всех должен быть доступ к ТЗ и готовым текстам. Копирайтерам важно оперативно отслеживать комментарии редакции, SEO-специалистам — следить, чтобы они не затрагивали важные для трафика нюансы, а продюсеру — чтобы статьи выходили в срок и никто не сошел с ума.

Схема работала отлично: продюсер периодически проверял дедлайны копирайтеров и считал оплату в конце месяца. Клиент напрямую общался с исполнителями, чтобы быстро вносить правки.

Проблема с RSS для «Рамблера»

В первые полгода сотрудничества трафик рос, но не так быстро, как хотелось бы — к сентябрю увеличился в 13 раз.

В процессе поисковой аналитики выяснили, что не все статьи присутствуют в выдаче. Дело было в том, что в апреле клиент и подрядчик по веб-поддержке создали RSS для «Рамблера», и часть статей индексировалась в новостной ленте быстрее чем на сайте-первоисточнике. В конце октября по нашей просьбе RSS отключили, и прирост пошел гораздо интенсивнее.

В то же время внедряли AMP и Турбо-страницы, поэтому влияние каждого из этих факторов на рост трафик нельзя точно оценить.

Сопровождение редизайна

Кроме технического аудита и поисковой аналитики, курировали редизайн сайта: проверяли макеты другого подрядчика, давали рекомендации, проводили аудит сайта на тестовом домене.

Перед релизом важно убедиться, что на сайте нет битых ссылок, дублей и других критических багов, а трафикогенерирующие страницы в порядке. Такой подход несколько увеличивает срок разработки, но помогает избежать спада поискового трафика после перезапуска или хотя бы минимизировать его.

3. Результаты сотрудничества

За полтора года по нашим ТЗ копирайтеры написали тексты суммарным объемом 3 050 421 символ. Это больше, чем все четыре тома «Войны и мира».

Трафик на раздел «Статьи» в результате работы вырос более чем в 500 раз. В том числе благодаря внедрению AMP и Турбо-страниц. А трафик на весь сайт увеличился в 35 раз с учетом трафика из Яндекс.Дзен.

Василий Худолеев

Директор, Фонд гражданских проектов «Социумъ», проект «Аист на крыше»

Думаю, красноречивее всего о нашем сотрудничестве с Nimax говорят цифры роста поискового трафика и комментарии тут излишни.

Жаль, что от наших глаз была скрыта работа оптимизаторов, но сделано было очень много. Отдельный привет тимлиду SEO Анне Сергеевой. Также спасибо продюсерам Наталье Савинцевой и Полине Калин за терпение, организацию работы и отеческое снисхождение к нашему стилю работы.

А так как мы уже столько вместе прошли и в прямом смысле выстрадали, надеюсь, что это SEO—любовь. Может быть, даже взаимная. Спасибо.