Агентство DesignDepot разработало визуальную айдентику и официальный сайт военно-исторического проекта «Кронштадт»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Перед DesignDepot была поставлена глобальная задача — создать современный технологичный и содержательный сайт, который:

наглядно и увлекательно рассказывает о самом проекте и о ходе его строительства;

даёт детальное и красочное представление о широких возможностях проекта, интересных и необычных объектах его инфраструктуры, а также об истории самого Кронштадта;

вызывает живой интерес и повышенное внимание к проекту со стороны потенциальных партнёров и будущих посетителей;

формирует образ уникального современного масштабного проекта, повышающего интерес к России и престиж нашей страны в мире.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1. Предварительный этап — фирменный стиль

Едва приступив к работе над сайтом, мы поняли, что для начала нужно создать единую дизайн-систему — выстроить визуальный стиль, с которым было бы удобно работать и который отражал бы характер и ценности всего проекта.

Поскольку военно-морская тематика пронизывает все аспекты визуальной стилистики проекта, мы решили использовать в айдентике образы морских волн, сигнальных флагов, корабельных знамён и парусов.

Логотип

Мы перерисовали рисунок основного варианта знака, а также создали версию, оптимизированную для digital-среды.

Чтобы подчеркнуть связь проекта с историей, мы переработали шрифт логотипа и выполнили его в стилистике русского алфавита петровских времён, а также с учётом графических решений, найденных в начале 20 века русским художником-шрифтовиком Баженовым Д.А., что нашло отражение в волнообразном штрихе буквы «Д».

Паттерн

Для фирменного паттерна мы собрали волнообразную графическую композицию из вертикальных полос и линий. Получившийся рисунок ассоциируются с мачтами кораблей и флагштоками над крепостными стенами фортов.

Сам паттерн при этом олицетворяет корабельные флаги, знамёна, а также паруса и морские волны — то есть образы, характерные для проекта «Кронштадт».

Цвет

Цветовая гамма состоит из двух основных и двух дополнительных цветов. Основные: синий и тёмно-синий — цвета моря, морских волн. Дополнительные: бирюзовый — цвет льда, замёрзшей морской воды; кирпичный — цвет стен фортов Кронштадта.

2. Основной этап — разработка сайта

Архитектура сайта

Одновременно с обновлением и дополнением айдентики велась работа по созданию архитектуры сайта.

Нужно было придумать так, чтобы на сайте максимально наглядно, логично и удобно была представлена информация обо всех без исключения объектах инфраструктуры парка:

три исторических форта: Кроншлот, Император Пётр I и Император Александр I;

два музея: «Лента времени» и Музей блокады Ленинграда

океанариум;

дайвинг-центр;

дирижабледром;

VR-аттракцион «Морской бой»;

канатная дорога на форт Император Александр I;

подводная лодка-музей «Ленинский Комсомол»;

боевые корабли;

терминал паромов;

марина для яхт;

паркинг для автомобилей;

кафе и рестораны;

отели, гостиницы и хаус-боты;

маяк.

Кроме того, на сайте в обязательном порядке должны были быть представлены:

историческая информация о городе Кронштадт;

информация об актуальных событиях и проводимых мероприятиях;

отзывы о проекте, сделанные известными и уважаемыми людьми;

материалы об освещении проекта в СМИ;

возможность выбора русской или английской версии сайта.

Чтобы создать по-настоящему содержательный и интересный сайт, нам было необходимо проникнуться атмосферой будущего парка и с головой погрузиться в историю Кронштадта — от петровских времён и до сегодняшнего момента.

Мы занялись сбором материалов из самых разнообразных исторических источников: изучили старинные книги и карты, ознакомились с устройством кронштадских фортов, углубились в технологию строительства парусных судов.

В итоге выработали тот контент, который дал нам ясное понимание, как будет выглядеть сайт, о чём он будет рассказывать и какие ощущения передавать.

Когда архитектура и контент наконец были готовы, а новая визуальная айдентика — утверждена, мы приступили к созданию дизайна сайта.

Входная страница

Чтобы подчеркнуть историческую значимость проекта, отразить неразрывную связь времён и заботу создателей проекта о сохранении культурного наследия Кронштадта, мы предложили концептуальное решение, основанное на сопоставлении исторического и современного вида города и гавани с высоты птичьего полёта.

Исторический облик Кронштадта 18 века иллюстрирован цветной гравюрой, которую мы создали на основе старинных рисунков и чертежей. Для иллюстрации современного облика была разработана специальная полноцветная 3D-модель будущего парка и окрестностей. Эта же модель используется в интерактивной карте, на которую можно перейти прямо здесь же.

Ниже мы расположили анимированный коллаж, который помогает составить первоначальное представление о размахе проекта и разнообразии его содержания. При желании можно нажать на кнопку входа в раздел «О проекте» и получить более полную информацию.

Сразу под коллажём размещён зрелищный и содержательный презентационный видеоролик. А чтобы развеять последние сомнения и закрепить яркие впечатления о проекте, под роликом мы разместили блок «Мнения» с отзывами известных людей. Блок имеет горизонтальный скроллинг, его можно дополнять и обновлять.

В самом низу идёт блок с контактной информацией и формой обратной связи.

«О проекте»

Раздел «О проекте» мы реализовали в виде анимированной скроллинг-страницы, просмотр которой создаёт ощущение полёта или наоборот погружения.

Во время этого «погружения» пользователь знакомится с информацией об основных направлениях деятельности парка, его ключевых объектах и активностях, причём сразу в трёх стихиях — на суше, на воде и в воздухе.

«Объекты»

Раздел «Объекты» мы решили представить в виде каталога. Карточки объектов с изображениями дают наглядное представление и содержат краткое описание.

При этом фортам как ключевым историческим объектам проекта уделяется особое внимание. На карточках фортов представлены 3D-изображения в реконструированном виде, и каждая карточка служит входом в раздел с подробной информация об истории форта.

«История»

Чтобы рассказать об истории города Кронштадт, мы создали тайм-лайн с фотографиями и иллюстрациями, повествующими о ключевых событиях — с момента основания и до наших дней.

Каждую фотографию или рисунок можно кликнуть, чтобы увидеть полноразмерное изображение. Тайм-лайн размещён в разделе «История» в виде анимированной страницы с вертикальным скроллингом.

«Пресс-центр»

Все актуальные новости, а также фото- и видеоматериалы о ходе строительства и освещении проекта в СМИ мы поместили в раздел «Пресс-центр».

«Карта»

Чтобы пользователи смогли свободно ориентироваться в парке и хорошо представлять себе, где какой объект находится и как до него добраться, мы создали интерактивную карту с расположением объектов.

При наведении курсора на объект появляется его название; при клике открывается базовая информация и изображение; далее по клику — вход на страничку объекта (сейчас это актуально только для фортов, но в дальнейшем будет расширено на все объекты).

3. Следующий этап — дополнение и модернизация сайта

В настоящее время сайт представляет собой полноценную рабочую версию, его активно посещают по несколько сотен человек каждый день. Тем не менее мы продолжаем работу над сайтом и в течение ближайших двух–трёх лет планируем порадовать вас новыми интересными и нужными опциями:

Онлайн-покупка билетов

Возможность покупать билеты в онлайне как на отдельные шоу или в музеи, так и на транспортные средства, включая паром в Хельсинки.

Интернет-магазин

Интернет-магазин тематических товаров и фирменных сувениров парка «Кронштадт».

Онлайн-игра

Лёгкая и интересная познавательная интерактивная игра на тему русских морских открытий и путешествий (уже в разработке!);

Видеографика подводных объектов

Интерактивные 3D-изображения подводных объектов. Вокруг объекта можно будет перемещаться, кликать на метки и смотреть видео.

Языковые версии

Помимо русской и английской языковых версий у сайта появятся также французская, испанская, немецкая и китайская.

3. Результаты сотрудничества

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

На данный момент поставленные перед нами задачи выполнены в полном объёме:

Разработанный нами подробный визуальный и текстовый контент позволяет посетителям сайта получить наиболее полную и широкую информацию о проекте.

Созданные нами иллюстрации, фотоколлажи, 3D-модели и карта дают зрелищное представление о содержании проекта и его возможностях.

Реализованные нами на сайте технологические и интерактивные решения вовлекают посетителей, заставляют их активно взаимодействовать с сайтом и самим проектом.

Ясная и выразительная визуальная айдентика, нашедшая чёткое воплощение в дизайне сайта, богатый и стилистически разнообразный контент, а также необычные и интересные технологические решения формируют образ парка «Кронштадт» как уникального современного российского проекта глобального масштаба.