Опорно-двигательная реклама для успешного старта медклиники

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Только что закончился ремонт в помещении, еще не висела вывеска, сайт находился на стадии заполнения информацией...

В самом начале клиника никому не была известна и входила на разогретый конкурентный рынок.

КОНКУРЕНЦИЯ:

Услуги врачей неврологов и ортопедов предлагают специализированные медицинские центры, многопрофильные клиники. Также на поиске присутствуют фармацевтические компании с рекламой препаратов по запросам "головная боль", "боли в спине" и т.д.

ЗАДАЧА:

• При минимальном бюджете обеспечить приток первых пациентов в клинику

Ставку сделали на контекстную рекламу на поиске по целевым запросам + поддержали МКБ на первом этапе для популяризации имени.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Свою работу над рекламными кампаниями мы начали с анализа сайта клиента и подготовки рекомендаций по заполнению страниц и структуре разделов.

Для сбора статистики были установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, настроены цели.

При подборе ключевых запросов для рекламной кампании все запросы были условно поделены на несколько категорий:

• общие запросы, непосредственно связанные с направлением деятельности (например, «невролог», «неврология»),

• запросы по заболеваниям («грыжа», «мигрень» и пр.),

• запросы по симптомам («тянет спину», «не могу разогнуться»),

• запросы по методам лечения и препаратам.

Дополнительно разбили рекламные кампании по приоритетам: отдельно были выделены целевые запросы, отдельно – информационные.

После первых недель размещения приняли решение понизить ставки для нецелевых возрастных категорий.

3. Результаты сотрудничества

Первые шесть месяцев размещения идет планомерная оптимизация кампаний. И вот её первые результаты:

• Трафик растет (а стоимость клика снижается)

• Реклама является основным источником трафика на сайт и звонков в клинику

• Звонки растут, стоимость звонка снижается