Как мы монетизировали коммерческую группу за 1 месяц.

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент нуждался в повышении лояльности аудитории и потока посетителей посредством продвижения группы Вконтакте. Поэтому главной целью стало привлечение целевой аудитории в сообщество, где в дальнейшем будут публиковаться предложения торгового комплекса.

Задачи:

• Создание уникального контента
• Разработка эффективной рекламной стратегии
• Увеличение активности и вовлеченности аудитории посредством создания активностей
• Внедрение конкурсных механик с ценными призами для повышения лояльности целевой аудитории

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Ведение сообщества

Для начала мы решили сделать акцент на контенте и полностью уйти от коммерческого направления. Был разработан контент-план, в основу которого входила познавательная и интересная информация о родном для нашей целевой аудитории поселке.

После тестового периода мы выявили наиболее актуальные и интересные рубрики, которые отличались высокой вовлеченность, среди которых:

• История поселка
• Интересные факты о Мурино
• Опросы о знании поселка
• Рубрика "Было-Стало"
• Уникальная информация о планах по развитию посёлка

Таргетированная реклама

Помимо работы над контентом, мы также настроили таргетированную рекламу, проработав несколько идей привлечения подписчиков и повышения заинтересованности:

• Общий приветственный пост
• Познавательные посты, мотивирующие узнать ответ на вопрос о поселке при переходе по рекламе
• Гифы с фактами о районе
• Посты с акциями и предложениями торгового комплекса

Конкурсные механики

Период проведения конкурса: 2 недели

Количество участников: 478

Для увеличения активности и стимулирования вступлений в группу было принято решение запустить конкурсную механику.

После подведения итогов победители были приглашены в торговый центр для личного вручения подарочных сертификатов, что во многом повысило доверие и лояльность к группе.

Оценив активность пользователей, мы решили не медлить и запустить еще один конкурс. На этот раз он был стал творческим и напрямую связан с тематикой нашей группы

Пример конкурса

3. Результаты сотрудничества

На данный момент в сообществе:

• более 5000 подписчиков, соответствующих портрету ЦА, заявленной заказчиком
• стоимость одного подписчика не превышает 8 рублей
• средний CTR рекламных объявлений составляет 6%
• охват записей опубликованных в сообществе составляет более 40% подписчиков

Максим Земсков

Директор по связям с общественностью, ТК Мурино

Сотрудничеством с AGGO мы безусловно довольны. Внимательный и индивидуальный подход к клиенту делает совместную работу комфортной и эффективной. Высокий профессиональный уровень сотрудников и нестандартные, неформальные пути достижения целей позволяют получать нужные результаты. Мы рекомендуем сотрудничество с AGGO всем, кто не хочет тратить время и деньги впустую, кто нацелен на оперативное получение результата и качественное выполнение поставленной задачи.