Авторизация
Сброс пароля
Серьезные отношения
Заказчик: Ингосстрах
Страница кейса/результат: http://www.affect.ru/#digital_agency_cases/ingosstrakh
Разработка коммуникационной стратегии Серьезные отношения для Ингосстрах, которая легла в основу интегрированной рекламной кампании в 2015 году: серия видеороликов для интернета, баннеры, наружная реклама, POSM, реклама на радио.
Агентство-исполнитель кейса
Affect
Что может быть эффективнее креатива, основанного на маркетинговых исследованиях? Переложив бэкграунд законодателей вирусного маркетинга на глубокий стратегический подход, мы разрабатываем проекты, которые работают на бизнес клиента и имеют измеримый результат.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Для большого числа потребителей Ингосстрах ассоциируется с надежной и стабильной страховой компанией, но на рынке каждый год появляются новые игроки. Как не стать «одним из» и для многих по-прежнему оставаться страховой компанией № 1?
Задачи:
- Подчеркнуть имидж Ингосстрах как надежной страховой компании, которая остается с клиентами всю жизнь
- Отделиться от конкурентов: компаний-однодневок и других компаний, не выполняющих страховых обязательств
- Поддержка традиционных ценностей, которые разделяет компания
- Создание шума и вирусного эффекта в интернете
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
- Разработка коммуникации Серьезные отношения:
Ключевое сообщение — метафора отношений с противоположным полом, где Ингосстрах выступает в роли надежного и любящего супруга. А взаимоотношения со страховыми компаниями-однодневками показаны, как поверхностные связи, которые приводят к негативным последствиям.
- Коммуникация легла в основу интегрированной рекламной кампании:
Чтобы заявить тему Серьезных отношений, был снят видеоролик: http://www.youtube.com/watch?v=D1RFpMuoJZg. Каждый из его персонажей ассоциируется с основными сегментами целевой аудитории и раскрывает один из инсайтов, связанных со страхованием.
Интернет-ролики (пре-роллы): http://www.youtube.com/channel/UCPlxHMehuwDOckiSwjsr2hg — отдельные сценки из полной версии видео-ролика.
Наружная реклама — баннеры.
Реклама на радио — короткими и ёмкими фразами рассказывает о плюсах серьезных отношений между людьми, каждый плюс — метафора определенного направления страхования.
3. Результаты сотрудничества
- 600 000+ просмотров интернет-роликов
- Реализация коммуникации в других каналах продвижения, в том числе POS-материалах Ингосстрах
4. Заключение
Взаимоотношения мужчин и женщин всегда приковывают внимание аудитории. Поэтому в качестве основного сообщения мы взяли метафору отношений с противоположным полом, а Ингосстрах выступил в роли надежного и любящего супруга. Серьезные отношения — это стабильность, а она всегда в цене. Взаимоотношения с компаниями-одноневками показаны, как поверхностные и ненадежные связи, которые могут привезти к негативным последствия.
Агентство-исполнитель кейса
Affect
Что может быть эффективнее креатива, основанного на маркетинговых исследованиях? Переложив бэкграунд законодателей вирусного маркетинга на глубокий стратегический подход, мы разрабатываем проекты, которые работают на бизнес клиента и имеют измеримый результат.