Разработка и поддержка сайта «Этажи Роста»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компании «Этажи Роста» было необходимо стимулировать продажи квартир в строящемся жилом комплексе «Отражение».

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Аналитика

У существующего на тот момент сайта были две крупные проблемы:

• 1.Некорректная работа. Вирусы, сложности при загрузке, ошибки в выгрузке и отображении квартир всерьез затрудняли работу с сайтом.
• 2.Устаревший интерфейс. Скудный дизайн и отсутствие адаптивности производили негативное впечатление на пользователей.

Первым делом мы решили исправить критические ошибки сайта. Мы удалили вирусы, оптимизировали код и исправили ошибки, мешающие работе сайта. Сделали выгрузку удобной для администратора и доступной для редактирования.

Дизайн

Затем мы приступили к работе с внешним видом сайта. Необходимо было разработать и внедрить современный адаптивный дизайн. Поскольку нужно было оперативно запускать рекламную кампанию, мы решили внедрять новый дизайн постранично.

Мы составили приоритетный список страниц и план обновления. Первой мы обновили страницу объекта, поскольку именно на нее должна вести рекламная кампания.

Новая страница содержит яркие фотографии ЖК, описание преимуществ, детальные трехмерные изображения планировок, call-to-action.

Разработали и внедрили фильтр поиска квартир и калькулятор расчета стоимости. Постепенно обновили и другие страницы сайта.

Соблюдена преемственность дизайна, поэтому постраничное обновление не привлекает внимание и не «разрывает» сайт. Чтобы облегчить поисковое продвижение сайта, мы проработали его структуру исходя из требований поисковых систем.

Контекстная реклама

Работу с контекстной рекламой мы вели по HADI-циклам: раз в 2 недели разрабатывали и тестировали по 2-3 гипотезы.

Продажа жилой недвижимости — очень высококонкурентная и дорогая тематика. Чтобы снизить затраты на привлечение лидов и увеличить их число, мы тестировали базу ключевых слов: удаляли дорогие неконверсионные запросы, максимально использовали редкие и эффективные.

3. Результаты сотрудничества

В результате нам удалось за 2 месяца увеличить количество заявок на 57% и снизить бюджет на продвижение на 16%.