Авторизация
Забыли пароль?
Сброс пароля
Вернуться к авторизации
(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/ru_RU/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));
!function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");
Digital-кейс дня

Digital-кампания #майонезневиноват

Вхождение в кейс дня

14 июля ‘17

Заказчик: Майонез ТМ «Московский Провансаль»
Страница кейса/результат: http://www.dalee.ru/portfolio/mayo/

Люди обвиняют майонез во многих проблемах, к которым на самом деле майонез не имеет отношения. Мы решили разрушить эти стереотипы и построить кампанию на этом инсайте, ответив всем: майонезне виноват!

Агентство-исполнитель кейса

ДАЛЕЕ + СКОТЧ

«ДАЛЕЕ» оказывает полный цикл услуг в digital-среде: продакшн и поддержка сложных интернет-проектов, разработка и проведение интегрированных digital-кампаний, создание дизайна и UX, интеграция web- и мобильных технологий, интернет-реклама.

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Главная проблема состоит в том, что люди обвиняют майонез во многих проблемах, к которым на самом деле майонез не имеет отношения.

Цели и задачи кампании были следующие:

1. Лидерство на рынке: Занять устойчивую лидирующую позицию на рынке

2. Улучшение восприятия бренда: Занять устойчивую лидирующую позицию на рынке

3. Планка — 50%: Получить не менее 50% целевой аудитории (женщины 25-40 лет) через digital коммуникации

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы решили разрушить стереотипы о майонезе и донесение информации о его преимуществах.

Что сделали:

Нативно-медийное продвижение: В рамках которой на охватных интернет-ресурсах и в социальных медиа были размещены нативные речевки в защиту майонеза. Каждая речевка соответствовала тематике сайта.

Вирусное видео: С помощью вирусного видео мы показали, насколько абсурдными выглядят обвинения от людей, которые просто ничего не знают о майонезе.

Сайт: Мы создали сайт #МАЙОНЕЗ НЕ ВИНОВАТ на котором любой пользователь мог предложить свою речевку в защиту майонеза и пройти тест, чтобы проверить насколько он сам подвержен мифам, портящим репутацию майонеза.

3. Результаты сотрудничества

Показатели кампании:

6,3 млн. человек - охват аудитории, из них 4,5 млн. — ЦА.

784 840 человек - посмотрели видео, где 24% органических просмотров.

59 081 человек - посетило сайт за время проведения кампании.

1 340 рифм сочинили посетители сайта.

4. Заключение

Мы отстояли репутацию майонеза.

«Московский провансаль» стал во главе движения #МАЙОНЕЗ НЕ ВИНОВАТ, что помогло сформировать восприятие бренда, как вкусного и полезного продукта.

Агентство-исполнитель кейса

ДАЛЕЕ + СКОТЧ

«ДАЛЕЕ» оказывает полный цикл услуг в digital-среде: продакшн и поддержка сложных интернет-проектов, разработка и проведение интегрированных digital-кампаний, создание дизайна и UX, интеграция web- и мобильных технологий, интернет-реклама.