M4 Group: логотип и фирменный стиль для производителя подстанций

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент Заказчик выпускает трансформаторные подстанции, его сфера: тяжёлая промышленность и энергетика. Бренд новый, название отсылает к федеральной трассе М4.

Задача Упаковать бренд так, чтобы:

• выделиться среди однотипных конкурентов;
• показать технологичность оборудования;
• говорить на одном языке с техническими директорами и инженерами.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Знак Заводские эмблемы обычно статичны. Мы строили свою на энергии и движении: буква «М», цифра «4» и молния сложены в одну фигуру, устремлённую вверх. Её читают и как отраслевой символ, и как часть названия. Надпись наклонена: это скорость и трасса М4.

Цвет Синюю гамму отрасли сохранили, но увели в глубокие бирюзовые тона. Глубокий задаёт основательность, яркий бирюзовый служит акцентом тока и технологий. Золотой и бежевый в энергетике почти не встречаются: они добавляют бренду премиальности и заметны на улице и на флагах.

Шрифт Готовое начертание не брали, буквы нарисовали с нуля. Наклон и геометрия повторяют фигуру, поэтому они держатся вместе.

3. Результаты сотрудничества

Носители: 95% времени эмблема живёт на бумаге, в договорах и сметах; система тянется до вывески, флага и маркировки оборудования.

Узнаваемость: молния и четвёрка дают символ, который легко запомнить.

Читаемость: контраст и чёткая геометрия видны и на чёрно-белой копии, и на фасаде.

Кейс M4 Group на сайте студии «Арбуз»