Новый сайт НИТА-ФАРМ, где продукты рассказывают историю компании

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Перед нами стояла задача не просто обновить сайт, а переосмыслить роль производителя ветеринарных препаратов в онлайн-среде.

В центре проекта — продукт, профессиональная задача врача и быстрый путь к решению. Новый сайт должен был показать масштаб НИТА-ФАРМ, 30-летнюю историю, собственные разработки и роль компании как надежного тыла российской ветеринарной фармацевтики.

Одновременно требовалось сохранить SEO- и GEO-результаты, подготовить сайт к генеративному поиску, внедрить AI-сервисы, обеспечить переход на международную версию и заложить основу для масштабирования.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Главный инсайт: ветеринарный специалист приходит не читать о компании — он ищет препарат, действующее вещество, схему лечения или ответ на конкретную задачу. Поэтому вместе с партнером Techart мы отказались от классического корпоративного сценария и построили сайт вокруг продукта.

Компания раскрывается через ассортимент, исследования, производство и результаты применения.

Самым сложным было совместить выразительный дизайн, сложную продуктовую модель, миграцию большого объема экспертного контента и сохранение поисковой видимости без потери привычных маршрутов пользователей.

В основе проекта лежит идея «Все начинается с препарата».

Вместо классического корпоративного сайта мы создали пространство, где пользователь начинает путь не с истории компании, а с поиска решения своей профессиональной задачи.

Продукты стали главным элементом навигации, а компания раскрывается через качество препаратов, научную базу, собственное производство, исследования и реальные кейсы применения.

Такой подход одновременно усиливает доверие к бренду и делает поиск необходимой информации значительно быстрее.

При разработке проекта была построена архитектура, ориентированная на быстрый поиск профессиональной информации.

Реализованы:

• интеллектуальный поиск одновременно по препаратам, действующим веществам, заболеваниям и материалам базы знаний;

• AI-ассистент, использующий продуктовую документацию компании для ответов на вопросы специалистов;

• система связанных сущностей: препарат → вид животного → заболевание → инструкция → научные материалы → аналоги;

• SEO-архитектура нового поколения, учитывающая требования классических поисковых систем и генеративного AI Search.

Отдельное внимание уделялось производительности, Core Web Vitals и масштабируемости проекта для дальнейшего развития продуктового каталога и сервисов компании.

3. Результаты сотрудничества

Помимо сохранения поисковых позиций, одной из ключевых целей проекта стала адаптация сайта к модели поиска через системы искусственного интеллекта.

После запуска проекта заметно выросла представленность бренда и препаратов НИТА-ФАРМ в AI-ответах LLM и AI-поисковиков. Структурированная архитектура контента, переработанная продуктовая модель и единый граф знаний позволили значительно увеличить количество сценариев, в которых AI рекомендует материалы сайта.

Дополнительно удалось:

• сохранить органическую видимость после масштабного редизайна;

• увеличить количество переходов в карточки препаратов на 46%;

• повысить использование внутреннего поиска на 71%.

Главным результатом проекта стало создание сайта, одинаково удобного для людей, поисковых систем и систем искусственного интеллекта.