SEO-продвижение сети салонов оптики «Оптика Кронос» в медицинской тематике

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Оптика Кронос» — региональная сеть из 79 салонов, работающая с 1993 года. Компания продаёт очки и линзы, проводит диагностику зрения; в салонах работают офтальмологи и оптометристы.

Для нас задача состояла в том, чтобы увеличить видимость по приоритетным товарам и проверке зрения, привлечь целевой поисковый трафик и довести его до обращений. Покупки в основном происходят в салонах, поэтому мы смотрели на путь человека дальше посещения сайта.

Работу начали в марте 2025 года. Сайт уже привлекал поисковый трафик и занимал позиции в регионе. При этом структура каталога не покрывала часть запросов с намерением выбрать или купить товар, отдельные посадочные страницы отсутствовали, были технические ошибки, а блог почти не использовался для привлечения аудитории.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1. Разобрали спрос и перестроили структуру. Собрали и кластеризовали запросы, изучили выдачу и сайты конкурентов. Коммерческий спрос направили на категории и посадочные страницы: медицинские очки, оправы, солнцезащитные очки, контактные линзы. Для более точного охвата запросов создали страницы на основе фильтров каталога. При смене адресов настроили редиректы, чтобы сохранить накопленную видимость.

2. Подготовили техническую основу. Проверили индексацию, устранили дубли и ошибки, настроили sitemap.xml и robots.txt, проработали изображения. Это позволило развивать структуру без технических препятствий для поиска.

3. Усилили страницы, от которых зависит выбор клиента. Переработали меню, главную страницу, каталог и страницу проверки зрения. Проработали контакты, условия покупки, гарантии и отзывы. Для направления, связанного со здоровьем, важна проверяемая экспертность: мы обновили карточки врачей, добавив фотографии, образование и специализацию.

4. Разделили коммерческий и информационный спрос. Для людей, которые уже выбирают товар или услугу, развивали посадочные страницы. Для тех, кто сначала ищет информацию, запустили регулярные статьи. Из блога выстроили переходы к соответствующим коммерческим страницам, чтобы полезный материал помогал человеку сделать следующий шаг.

5. Подключили дополнительные точки входа и измерение результата. Обновили профили в геосервисах, настроили товарный фид для Google Покупок. Позиции отслеживали в Topvisor, поведение — в Яндекс Метрике, обращения и дальнейшие продажи — в сквозной аналитике Power BI. Работу вели совместно с командой клиента и разработчиками.

3. Результаты сотрудничества

За год число запросов в ТОП-10 Яндекса выросло более чем вдвое; видимость в Google также увеличилась. В марте 2026 года сайт получил 18 004 перехода из поиска против 15 763 в сопоставимом месяце на старте — рост около 14%.

Блог привлёк 2 003 пользователя в марте 2026 года. В каждом месяце I квартала 2026 года поиск приносил более 1 100 обращений. После запуска Google Покупок карточки товаров получили ещё 644 перехода из этого сервиса.