Вовлекающий контент для Альфа-Инвестиций: инвестиции через интересы читателя

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Помочь людям инвестировать чаще и с интересом, выстроить доверие с новичками и опытными инвесторами и показать доступность инвестиций с помощью контента.

Завершение проекта: Декабрь 2025.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Ежегодное редакционное сопровождение

Ведём проект уже три года: каждый год с января по декабрь создаём вовлекающий контент для Альфа-Инвестиций. В этой карточке представлен этап за январь–декабрь 2025 года; сотрудничество продолжается. Это постоянная редакционная работа с регулярным выпуском материалов и коммуникаций.

Сначала — понять аудиторию

Исследование показало: инвестиции перестали быть занятием только для профессионалов. Чтобы заинтересовать широкую аудиторию, контент должен говорить на языке знакомых интересов и жизненных ситуаций.

От Гарри Поттера до фитнеса

В статьях сравнивали биржевую торговлю с фитнесом, разбирали заработок на мемах и использовали знакомых культурных героев для финансовых объяснений.

Текст и дистрибуция в одной системе

К материалам готовили короткие анонсы для баннеров, виджетов и push-уведомлений в приложениях. Яркие 3D-иллюстрации поддерживали визуальный характер редакции.

3. Результаты сотрудничества

Аудитория возвращается к материалам

По опубликованным результатам 50% читателей оставались с проектом в течение полугода, а средний CTR контента был в 2,3 раза выше других маркетинговых материалов брокера.

Связь чтения и активности

Читатели покупали на 32% больше активов. Это наблюдаемое сравнение из кейса; оно само по себе не устанавливает причинность.