Инвесткарта: как покупка акций превращалась в цветное игровое поле

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Альфа-Инвестициям нужно было повысить торговую активность и мотивировать пользователей чаще покупать акции. Мы предложили сделать прогресс инвестора наглядным: каждую покупку превращать в цветную клетку игрового поля.

Завершение проекта: Июнь 2025.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Покупка меняет игровое поле

Каждая клетка соответствует акции компании первого эшелона Мосбиржи. Когда участник покупает нужную бумагу, клетка становится цветной, а на поле появляется видимый прогресс.

Несколько уровней мотивации

В акции проводили ежемесячные розыгрыши. Отдельный главный приз был доступен участникам, закрасившим больше 35 клеток. Шансы зависели от активности, а условия объяснялись в интерфейсе.

Мондриан и тепловая карта рынка

Визуальный язык объединил линейную структуру биржевой тепловой карты с контрастными цветами Пита Мондриана. К синему, красному и жёлтому добавили зелёный. Подготовили UI, иллюстрации и тексты.

3. Результаты сотрудничества

432 987 входов в акцию

По опубликованным результатам в Инвесткарту зашли 432 987 раз, а участники провели в акции больше 500 тысяч минут.

7 712 нажатий на покупку акции

Кнопку «Купить акции ЛУКОЙЛа» нажали 7 712 раз. Это показатель нажатий, который нельзя подменять количеством завершённых сделок.