Инвестирующее Средневековье: мемы и финансовое обучение для полумиллиона игроков

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Альфа-Банку нужно было увеличить активность действующих инвесторов, вернуть тех, кто давно не совершал сделки, и помочь аудитории преодолеть страх перед инвестициями. Мы предложили финансовое обучение через узнаваемые мемы и коллаборацию с пабликом «Страдающее Средневековье». Наша часть проекта — креативная концепция, UX/UI, иллюстрации и редакционный контент.

Завершение проекта: Июнь 2024.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Не страдай от финансовой безграмотности

Первый инсайт привёл нас к партнёрству со «Страдающим Средневековьем». Финансовые вопросы перенесли в мир рыцарей, гравюр и узнаваемых мемов, сохранив практическую пользу для инвестора.

Три этапа внутри приложения банка

Сначала участник проходил тест на инвестиционную грамотность. Затем каждый день открывал совет аналитиков и задание. В финале «Анализатор страданий» помогал оценить состояние портфеля, а участники с подходящим результатом попадали в розыгрыш суперпризов.

Единый язык текста и графики

Подготовили более ста текстов: вопросы с вариантами ответов, советы, задания и экраны успеха. Средневековые гравюры дополнили коллажными иллюстрациями, вымпелами и выразительной типографикой. Гарантированным подарком стал стикерпак с мемами.

3. Результаты сотрудничества

Полмиллиона участников за три недели

За три недели в игру зашли полмиллиона человек. Половина тех, кто получил финансовые советы, проанализировали свой портфель и поборолись за суперпризы. В статус активных клиентов перешли 8% игроков.

Обучение, к которому хочется возвращаться

Соединили финансовые рекомендации, игровой сценарий и мемную культуру в цельном спецпроекте. По итогам команда также получила вывод для следующих запусков: не стоит строить вовлечение исключительно на тестах.