«Скажи по-русски» — образовательная игра с 200 000+ пользователей в VK Mini Apps

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Заказчик пришел к нам с задачей создать игру о русском литературном языке, показывающую, что речь может быть богатой и без обилия англицизмов. Вызов: чтобы игра не была похожа на школьный урок и стала интересной для молодежи. Наш продукт должен был преодолеть скепсис ЦА к образовательным проектам и успешно конкурировать с дофаминовым контентом соцсетей.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Идея игры

«Скажи по-русски» — это мини-игра, которая помогает по-новому взглянуть на использование заимствований в повседневной речи. Аудиторией проекта стали молодые миллениалы, зумеры и альфа, активно использующие зарубежный сленг. Для этой довольно требовательной аудитории нам удалось спроектировать устойчивые петли возврата.

В основе — простая мысль: интерес к русскому языку можно формировать не через давление, а через вовлечение, геймификацию и соревновательность. Всё это — в привычном для молодёжи онлайн-формате.

О механике и удержании

Игровой опыт мы построили вокруг короткой и понятной механики: пользователь видит слово-англицизм (или выражение) и подбирает подходящий русский аналог. Чем быстрее и точнее ответ — тем выше результат. Так мы избежали отпугивающих длинных цепочек действий и упаковали игровой процесс в короткие повторяемые сессии.

Путь пользователя выстроили максимально удобно: понятный онбординг → быстрый старт → короткие игровые сессии с дофаминовыми крючками → рейтинг, который мотивирует сыграть ещё. На возвращаемость работала и сама площадка VK Mini Apps — знакомая и удобная среда для множества пользователей, что сократило путь до целевого действия.

Одна из самых сильных сторон проекта — механики удержания и соревнования. Нам было важно, чтобы пользователь не просто один раз попробовал игру, а хотел вернуться снова.

Для этого мы предусмотрели:

• баллы за правильные ответы (мгновенный дофамин);
• рейтинги и топ игроков (соревновательность, азарт);
• механику удержания через прогресс и ироничный сторителлинг (например, были забавные названия уровней — Сватья баба Бабариха, Царевна-Несмеяна, Иван-Царевич и др.);
• визуально заметную обратную связь внутри игры (снижение оттока пользователей);
• социальную мотивацию через связь профиля VK и позиции в лидерборде.

Добавили сразу несколько уровней вовлечения: скорость, точность, реакцию интерфейса и ощущение прогресса. А чтобы игрокам было совсем комфортно в «Скажи по-русски», мы исполнили коммуникацию легким языком — как если бы с ними говорил друг.

Все это помогло превратить образовательную задачу в полноценный игровой цикл и достичь желаемых метрик. Пользователь не просто узнавал новые слова — он сравнивал результаты, хотел пройти уровни лучше, набрать больше очков и подняться выше в рейтинге.

Визуальный стиль, к которому хочется вернуться

Отдельно мы работали над ощущением продукта: нужно было уйти от ассоциации с «уроком русского языка» и сделать визуально живой, современный интерфейс. Мы взяли образы из русских сказок и переосмыслили их в актуальном ключе. Добавили яркую графику, контрастные акценты и динамичный интерфейс.

Дизайн позволил решить сложную маркетинговую задачу: отстроиться от скучных образовательных платформ и попасть в визуальные ожидания аудитории, привыкшей к интерфейсам Duolingo и топовых мобильных игр. Дизайн сработал на преодоление «баннерной слепоты» — проект выглядел как фановый продукт, а не госзаказ.

3. Результаты сотрудничества

Охватили более 200 000 уникальных пользователей в игре, органически привлекли большое внимание СМИ и медиа. Мы продолжаем работать по поддержке игры и совместно с заказчиком придумываем, как ее обновить в 2027 году.