Бортовой журнал COMETAL × Северсталь Авиа

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

О компании

COMETAL — цифровая платформа, которая помогает компаниям заказывать металлоизделия и металлоконструкции: подбирает производства, сопровождает изготовление и организует доставку. Сегодня платформа объединяет 600 металлообрабатывающих производств по всей России.

Задача проекта

Обычно COMETAL говорит с заказчиками и исполнителями на языке производственных задач. В этом проекте мы решили познакомить с контекстом бренда пассажиров авиакомпании Северсталь Авиа и показать, что металл связан с городами, путешествиями и вещами, которые нас окружают.

Проект продолжает идею COMETAL о «душевном металле»: говорить о производстве через знакомые и понятные людям истории.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Вместо прямого рассказа о платформе мы создали бортовой журнал, который интересно читать и который захочется забрать с собой после полёта.

«СПЛАВ» — бортовой журнал о городах и людях, чья жизнь связана с металлом.Его можно прочитать во время полёта и взять с собой.

Первый выпуск объединил Череповец, Мурманск, Архангельск и Екатеринбург. Эти города связаны с промышленной историей России и входят в маршрутную сеть «Северсталь Авиа».

Мы построили журнал вокруг историй, которые помогают увидеть металл с новой стороны. В редакционной структуре появились рубрики: индустриальная карта, городской каркас, как это устроено, афиша.

SUPPORT AGENCY отвечало за концепцию и редакционную структуру журнала, подготовку текстов, дизайн и вёрстку первого выпуска.

3. Результаты сотрудничества

Размещение

• 700 экземпляров — тираж первого выпуска «СПЛАВА».
• 3 месяца на борту Северсталь Авиа.

Охват

• 250 000+ промежуточный охват проекта.

«СПЛАВ» — не единоразовый выпуск бортовой журнал будет регулярно обновляться и выходить на борту, поэтому охват проекта продолжит расти.

Публикации

• О проекте сообщили: РБК Компании, «ПРОметалл» и Национальный авиационный портал.
• Посты вышли в каналах: COMETAL и «Северсталь Авиа».
• Пассажиры присылали фотографии и отзывы о журнале. Так проект продолжал жить за пределами самолёта: читатели делились впечатлениями, а истории о металле получали дополнительное распространение.