Авторизация
Сброс пароля
Мотор Ленд HAVAL – SMM-стратегия, оформление и контент для дилера
Заказчик: Мотор Ленд HAVAL
Страница кейса/результат: https://profilaktika.agency/motorland-haval
Связали бренд HAVAL с конкретным дилерским центром в Воронеже: разработали SMM-стратегию и гайдлайн, подготовили оформление, фото, видео и публикации. Передали команде материалы и правила для дальнейшей работы.
Агентство-исполнитель кейса
PROFILAKTIKA
Разрабатываем SMM-стратегии, визуальные системы и контент. Помогаем брендам выстроить понятную коммуникацию и передаем команде материалы для ежедневной работы.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Показать дилера за автомобилем
Мотор Ленд – официальный дилер HAVAL в Воронеже. Для проекта было важно связать автомобильный бренд с конкретным дилерским центром: его командой, сервисом и заботой о владельце.
В стратегии сформулировали три задачи: повышать узнаваемость в социальных медиа, закреплять ассоциацию HAVAL с Мотор Ленд и привлекать трафик в соцсети и на сайт. Эти задачи определили содержание будущих публикаций и план продвижения.
Обложка сообщества Мотор Ленд HAVAL: связь автомобильного бренда с конкретным дилером
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
От позиционирования к контенту
Изучили конкурентов и автомобильные аккаунты, выделили сценарии аудитории: городские и семейные поездки, работа, путешествия и активный отдых. В основу коммуникации положили заботу о клиенте на этапах выбора, покупки и обслуживания автомобиля.
Разработали рубрикатор: продающий, имиджевый, полезный, вовлекающий и развлекательный контент. Для рубрик определили назначение, аудиторию, форматы и частоту. В tone of voice закрепили спокойное обращение на «вы», понятные тексты и ответы на вопросы клиентов.
Визуальная система сообщества
Подготовили гайдлайн: шрифт Geometria, палитру, градиенты и правила композиции. На этой основе разработали обложку, аватар и меню сообщества, примеры постов и Stories. Белый, серый и бирюзовый связали в единую систему с красными акцентами.
Автомобили, сервис и люди
Снимали дилерский центр, автомобили и людей. Подготовили обзоры моделей и материалы о сервисе и опыте владельца. Для сезонной серии «Готовим авто к зиме» сделали полезные карточки о подготовке автомобиля к холодам.
В стратегическом плане предусмотрели VK Клипы, таргетированную рекламу, посевы, блогеров и партнерские механики. План включал тестовый период, объемы работ, распределение бюджета и KPI. Это план продвижения, а не отчет о достигнутых рекламных результатах.
Палитра и градиенты: базовые правила визуальной системы
Аватар и меню сообщества: общая визуальная логика для разделов дилера
Пример продающего контента из проектного гайдлайна. Предложение на макете относится к материалам проекта.
3. Результаты сотрудничества
Готовая система для команды клиента
Передали стратегию и гайдлайн: позиционирование, направления контента, тон общения и правила оформления.
Подготовили контент-план, тексты и согласованные материалы, фото, видео и исходники для новых публикаций. Команда получила шаблоны Stories в Figma и согласованные посты для отложенной публикации во ВКонтакте и Telegram.
Результат проекта – комплект материалов и правил, с которым клиент мог продолжать продвижение в заданном визуальном и смысловом направлении.
Серия «Готовим авто к зиме»: пример подготовленного полезного контента
4. Заключение
Объединили стратегию, оформление и производство контента вокруг конкретного дилера. Так коммуникация HAVAL получила локальный контекст: не только автомобили, но и команда Мотор Ленд, сервис и повседневные вопросы владельцев.
Агентство-исполнитель кейса
PROFILAKTIKA
Разрабатываем SMM-стратегии, визуальные системы и контент. Помогаем брендам выстроить понятную коммуникацию и передаем команде материалы для ежедневной работы.