TOPGUN и OMNIMIX: геомедийная реклама в Яндекс Картах охватила более 1 млн пользователей и превысила план по охвату

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

TOPGUN — одна из крупнейших сетей барбершопов в России. Для компании с развитой офлайн-сетью важно привлекать аудиторию не только на уровне узнаваемости бренда, но и в момент, когда потенциальный клиент выбирает конкретный салон.

В категории барбершопов решение о визите во многом зависит от расположения точки, удобства записи и доступности информации о салоне. Даже если пользователь знаком с брендом, он сравнивает ближайшие варианты в геосервисах и выбирает наиболее подходящий.

Яндекс Карты позволяют взаимодействовать с аудиторией непосредственно в процессе локального поиска. Пользователь уже заинтересован в услуге, изучает предложения поблизости и находится ближе к решению о посещении.

Перед командой OMNIMIX стояли следующие задачи:

• увеличить количество взаимодействий с карточками салонов TOPGUN в Яндекс Картах;
• усилить заметность сети в конкурентной среде геосервисов;
• привлечь локальную аудиторию, которая уже ищет услуги барбершопов;
• стимулировать пользователей к следующим действиям: изучению салона и переходу к онлайн-записи.

Рабочая гипотеза заключалась в том, что реклама непосредственно в геосервисе позволит усилить присутствие TOPGUN в момент выбора барбершопа и привлечь аудиторию с высоким потенциалом офлайн-визита.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Команда OMNIMIX выбрала Яндекс Карты как площадку для продвижения, поскольку здесь пользователь не просто знакомится с брендом, а сравнивает конкретные организации и выбирает, куда обратиться.

При разработке стратегии учитывали особенности локального спроса: пользователю важно быстро найти подходящий салон, оценить его расположение и перейти к следующему действию. Поэтому требовались форматы, которые обеспечивают заметность бренда непосредственно в интерфейсе карт.

В кампании использовали два рекламных формата: Премиум Баннер и Премиум Билборд.

Премиум Баннер — охват на этапе поиска

Баннер размещается в результатах поиска и каталоге организаций. Пользователь видит рекламу, когда изучает предложения и сравнивает доступные варианты. Формат помог увеличить охват внутри релевантной аудитории и усилить заметность TOPGUN среди конкурентов ещё до окончательного выбора салона.

Премиум Билборд — присутствие непосредственно на карте

Билборд размещается на карте и выделяет бренд среди других организаций. Формат дополнял баннер на следующем этапе выбора: когда пользователь изучает расположение ближайших точек и определяет, куда удобнее обратиться.

Комбинация форматов

OMNIMIX объединило оба инструмента в единую стратегию. Премиум Баннер обеспечивал присутствие TOPGUN в поиске и помогал охватывать аудиторию, которая изучает предложения категории. Премиум Билборд усиливал заметность бренда непосредственно на карте и привлекал внимание к конкретным филиалам.

Такой подход позволил выстроить последовательный контакт с аудиторией внутри одного пользовательского сценария: от поиска барбершопа до выбора салона и перехода к онлайн-записи.

3. Результаты сотрудничества

По итогам кампании геомедийная реклама TOPGUN в Яндекс Картах показала результаты выше прогнозов по ключевым показателям охвата и обеспечила переходы к онлайн-записи.

Основные результаты:

• фактический охват превысил план почти в два раза;
• объём показов оказался на 25% выше прогнозируемого;
• кампания охватила более 1 млн уникальных пользователей;
• частота контакта сохранилась в диапазоне 1,6–2,1;
• стоимость за тысячу показов (CPM) Премиум Баннера составила 221 ₽;
• стоимость за тысячу показов (CPM) Премиум Билборда составила 126 ₽;
• пользователи 17 раз открыли ссылку онлайн-записи.

Роль рекламных форматов в результатах

Премиум Баннер обеспечивал широкое присутствие бренда в Яндекс Картах и поддерживал охватную задачу кампании. Премиум Билборд стал ключевым драйвером эффективности: благодаря заметному размещению на карте и привязке к филиалам он привлекал внимание пользователей с уже сформированным спросом и направлял их к следующему действию.

Стоимость тысячи показов по обоим форматам оказалась ниже среднерыночных значений для медийной рекламы. Таким образом, кампания объединила широкий охват с присутствием в точке локального выбора.