Let's Ride SUP: полная запись на прогулки и 2,1 млн просмотров за сезон

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Let's Ride SUP проводит SUP-прогулки и сдает сапы в аренду в Москве и Подмосковье. Активный сезон длится около трех месяцев, а свободные даты зависят от погоды.

В сезонном бизнесе нет времени раскачивать аккаунт полгода: если рилс выйдут в рекомендации к августу, лето закончится раньше, чем придут клиенты. Нужно было с первых недель сезона знакомить с Let's Ride SUP новых людей в Москве и показывать в профиле все, что нужно для записи: как проходит прогулка, где и с кем можно прийти.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Айдентика для соцсетей

В первый месяц сделали мудборд и визуальный гайд: яркие летние цвета, единая обработка фото и видео, легкая графика в духе Pinterest. Фирменным приемом стали желтые обводки, стрелки и волны, которыми выделяли людей и собак в кадре, и обычное фото с прогулки становилось постом бренда. В ленте показывали гостей, воду, закаты, фестиваль Let's Ride Fest и то, что на прогулку можно прийти с питомцем.

Два направления рилс

• Трендовые. Актуальные звуки, юмор и жизненные ситуации, которые хочется переслать. Рилс на контрасте первого и второго кадра набрал 257 481 просмотр и 3 326 репостов.
• Атмосферные. Вода, рассветы, эмоции участников. Рилс про необычные сапы со словом «нашумевшие» в заголовке набрал 123 942 просмотра и 1 258 репостов.

Трендовый ролик становился первым знакомством, а атмосферные видео в профиле помогали решиться на запись.

Пробный режим

С июня ролики выходили через пробный режим Instagram*, где их сначала видят люди, еще не подписанные на аккаунт. Пробный рилс «Пахра — наш самый живописный спот» набрал 388 871 просмотр, 7 815 репостов и привел 3 768 подписчиков, около 3 000 из них за первые сутки.

Фото гостей и YouTube Shorts

В публикациях использовали фото и видео самих участников прогулок, чтобы будущий гость видел отдых их глазами. Трендовые ролики дублировали в YouTube Shorts, и без отдельной съемки они набрали там 55 000 просмотров.

3. Результаты сотрудничества

• Полная запись на прогулки во все дни, когда позволяла погода, заявки приходили напрямую из Instagram*.
• 2,1 млн просмотров в Instagram* и YouTube Shorts.
• +6 000 подписчиков в Instagram*.
• Рилс про Пахру: 388 871 просмотр и 3 768 подписок.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.