Сеть мотосалонов X-MOTORS: фирменный стиль соцсетей и 9 млн просмотров за месяц

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

X-MOTORS — сеть мотосалонов: мотоциклы, квадроциклы, снегоходы, лодки, моторы и экипировка. В ленте у сети десятки марок техники, а обзор модели, акция и инструкция по гарантии должны выглядеть как материалы одной компании.

У X-MOTORS уже были брендбук и рекламные материалы вокруг конкретного предложения: модель, цена, скидка. Каждое предложение оформляли под себя, палитра и способ выделить цену менялись от макета к макету, а на первый план выходили марки техники. Для соцсетей нужна была система, по которой любую публикацию узнают как публикацию X-MOTORS, и контент, который соберет просмотры на всех площадках.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Система вокруг логотипа

Логотип сохранили и собрали вокруг него повторяющиеся элементы: оранжевые акценты, черный и белый, желтые заголовки на части обложек, крупную типографику, графические фактуры и плашку с адресом сайта. В брендбуке зафиксировали, где стоит плашка, как набран заголовок и как выделена главная информация.

Движение в статичной картинке

Диагонали, наклонные заголовки и неровные края цветовых пятен, а фактуры поддерживают тему дорог: растровые точки, потертости, рваные мазки. Часть изображений создали генерацией, например эндуро на каменистой дороге в горах на закате. Это постановочный образ для настроения поездки, характеристики техники он не подтверждает. В карточках лодок и моторов важнее показать комплектацию, поэтому там крупные фото товаров с подписями.

Спокойное оформление для сервиса

В инструкции по гарантии человеку нужно быстро найти ответ, поэтому активная графика там не подходит. Текст собран в блоки, оранжевым выделены цифры и главные слова, крупные номера задают порядок чтения, а цвета и заголовки общие с остальным оформлением.

Оформление площадок и ведение

В брендбук вошли закрепленные посты, обложки коротких видео, сторис, обложки площадок и меню ВКонтакте с каталогом, адресами салонов, гарантией и акциями. Контент выходил на восьми площадках, во ВКонтакте за месяц вышла 81 публикация. Лучший клип ВКонтакте набрал 1,7 млн просмотров, лучшее видео в TikTok 607,1 тысячи, лучший ролик в YouTube Shorts 190 746, а в Instagram* лучше всего сработал рилс с менеджером в кадре и юмором, 40 087 просмотров.

3. Результаты сотрудничества

• Новая версия брендбука и оформление соцсетей.
• Около 9 млн просмотров за месяц на всех площадках.
• ВКонтакте: 5,4 млн просмотров (+176% к прошлому месяцу), охват 2,3 млн, 263 перехода по кнопке сообщества.
• TikTok: 1,7 млн просмотров (+104%) и 110,8 тысячи лайков.
• YouTube: 1,67 млн просмотров и +698 подписчиков.
• Instagram*: 158 174 просмотра, +305 подписчиков.

Цифры за 18 июня — 18 июля 2026 года.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.