Сеть студий массажа Massante: 5 000 лидов за 7 месяцев и 10 аккаунтов франшизы

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Massante — сеть студий массажа и заботы о теле, которая работает по франшизе: Пермь, Челябинск, Екатеринбург, Новосибирск, Иркутск, Новороссийск и другие города.

У каждого филиала свой аккаунт, и все они были на разном уровне: в феврале 2025 года у студии в Перми было 8 556 подписчиков, у студии в Новороссийске 74. Нужно было, чтобы сеть выглядела одинаково в любом городе и каждый филиал получал заявки от местной аудитории.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Единый контент-план для всех городов

Ролики и посты готовили один раз и выпускали во всех аккаунтах с поправкой на город. В феврале 2025 года в Перми, Челябинске и Новороссийске выходили одни и те же темы: «Как звучит массаж», «Почему массаж курсом», сертификат в подарок к 23 февраля, мемы про ощущения после массажа. В марте пошли антицеллюлитный массаж, эффект до и после, парные программы и новый мастер.

Брендбук и единый визуал

Для Massante собрали образ «студии заботы о теле»: теплые оттенки, фото процедур, растения, спокойная подача. Каждый филиал оформлял ленту по одним правилам.

Блогеры по одному стандарту

Для блогеров в каждом городе написали единое техническое задание. Сторис начинались с боли, например болит шея после сна или ноет поясница после дня за рулем. Дальше блогер рассказывал о сеансе и мастере и давал скидку на первое посещение по промокоду со своим ником, поэтому было видно, сколько гостей привел каждый. Реклама выходила с 12:00 до 16:00 и была единственной за день.

Статистика по каждому филиалу

По каждому городу вели свои цифры: подписчики, охват профиля, сторис и рилс, подписки с публикаций. Так было видно, какие темы срабатывают в одном городе и что стоит повторить в других.

3. Результаты сотрудничества

• 5 000 лидов за 7 месяцев через соцсети.
• 10 аккаунтов филиалов в работе одновременно.
• 13 700 подписчиков суммарно.
• Единый стандарт для сети: общий контент-план, брендбук и техническое задание для блогеров.