Прицепцентр – комплексный SMM завода

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Помочь аудитории разобраться в технике

Липецкий завод «Прицепцентр» производит автомобильные прицепы. С 2021 по конец 2023 года наша команда запускала, вела и продвигала социальные сети бренда. Основной площадкой стал ВКонтакте.

Задачи проекта:

• повышать узнаваемость компании;
• привлекать аудиторию на сайт;
• получать обращения через соцсети;
• работать с имиджем и репутацией;
• развивать аудиторию и вовлеченность.

Контент должен был понятно объяснять характеристики и применение прицепов, в том числе людям без опыта выбора такой техники.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Живая техника вместо рендеров

Перешли к реальным фотографиям и видео прицепов. Оформили контент в единой стилистике по брендбуку, сохранили простые макеты и понятные акценты.

В продающих публикациях коротко объясняли характеристики и преимущества моделей. В полезных – разбирали практические вопросы и сезонные темы: выбор фаркопа, езду с прицепом в холодное время года, дорожные ситуации. Подготовили навигацию в сообществе.

Таргетированная реклама и посевы

Продвигали публикации, сообщество и сайт бренда. Сегментировали аудитории по интересам, ключевым словам и активности, тестировали форматы и креативы. Возвращали рекламой людей, уже проявивших интерес к продукции.

Для посевов подбирали тематические сообщества, медиа и СМИ. В комплекс продвижения также входили коллаборации и розыгрыши.

От публикации к обращению

Модели прицепов представили в разделе «Товары» ВКонтакте. Информацию об оформленном заказе передавали в отдел онлайн-продаж. Контент, реклама и ретаргетинг работали в рамках общей SMM-стратегии.

Проект на сайте PROFILAKTIKA

3. Результаты сотрудничества

Годовой срез таргетированной рекламы

• 3 500 000 – охват целевой аудитории;
• 43 000 – переходы;
• 1,21% – CTR;
• 8 ₽ – средняя стоимость клика.

Пример одного месяца продвижения во ВКонтакте

• 125 000 – охват пользователей;
• более 3000 переходов на сайт;
• более 100 уникальных диалогов и лидов;
• 270 000 ₽ – сумма оформленных заказов через раздел «Товары».

Посевы: средние результаты за месяц

• более 130 000 охвата;
• более 800 переходов;
• более 100 новых подписчиков;
• 7 ₽ – средняя стоимость перехода.

По завершении сотрудничества работу с соцсетями передали инхаус-команде клиента.

Кейс на Workspace