Авторизация
Сброс пароля
ХК «Авангард» – стратегия и дизайн корпоративного Telegram-канала
Заказчик: ХК «Авангард»
Разработали SMM-стратегию, рубрики, фирменный стиль и гайдлайн закрытого канала для сотрудников. Создали фирменного персонажа и передали материалы инхаус-команде клуба для самостоятельного ведения канала.
Агентство-исполнитель кейса
PROFILAKTIKA
Разработаем стратегию и оформление корпоративного канала: аудитория, рубрики, дизайн-гайдлайн и персонажи. Подготовим материалы для вашей внутренней команды.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Внутренний канал с характером клуба
Хоккейному клубу «Авангард» из Омска нужен был закрытый Telegram-канал для сотрудников. В нем предстояло объединить новости, обучение, мотивацию и общение с командой.
Цели проекта:
- укреплять корпоративную культуру;
- знакомить сотрудников с событиями и новостями клуба;
- поддерживать обучение и мотивацию;
- выстраивать диалог и собирать обратную связь.
Наша задача – разработать стратегию и визуальную систему, с которыми команда клуба сможет вести канал самостоятельно.
ХК «Авангард» – стратегия корпоративного Telegram-канала
ХК «Авангард» – оформление анонса и программы события
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
От аудитории к рубрикам
Изучили сегменты внутренней аудитории и их интересы, провели аудит корпоративных каналов других брендов. Определили цели коммуникации, позиционирование и основные сообщения.
Собрали креативную концепцию, рубрики и темы публикаций, продумали механики привлечения и удержания внимания сотрудников. В стратегии связали содержание канала с задачами корпоративной коммуникации.
Фирменный стиль и гайдлайн
Разработали оформление канала и публикаций. Стандарты макетов и графических элементов закрепили в гайдлайне, чтобы разные материалы сохраняли общий визуальный характер.
В примерах показали, как оформлять анонсы, знакомить коллег друг с другом, рассказывать о развитии и поддерживать неформальное общение.
Персонаж с характером клуба
Создали фирменного персонажа канала в образе дружелюбного огонька. В его характере соединили офисную жизнь и клубные образы: от горящих дедлайнов до любви к офисным ястребам.
ХК «Авангард» – рубрика знакомства с коллегами
ХК «Авангард» – пример публикации о развитии навыков
3. Результаты сотрудничества
Комплект материалов для команды клуба
Подготовили и передали ХК «Авангард»:
- SMM-стратегию корпоративного канала;
- позиционирование, сообщения, рубрики и темы;
- фирменный стиль публикаций;
- гайдлайн по макетам и графическим элементам;
- фирменного персонажа и примеры его использования.
Проект завершен в сентябре 2023 года. Дальнейшее управление Telegram-каналом взяла на себя инхаус-команда клуба.
ХК «Авангард» – персонаж корпоративного канала
ХК «Авангард» – неформальная рубрика корпоративного канала
4. Заключение
Стратегия определила содержание корпоративного канала, а гайдлайн – правила его оформления. Фирменный персонаж добавил дружелюбный тон и связь с характером клуба. Команда «Авангарда» получила материалы для самостоятельной работы с внутренней коммуникацией.
Агентство-исполнитель кейса
PROFILAKTIKA
Разработаем стратегию и оформление корпоративного канала: аудитория, рубрики, дизайн-гайдлайн и персонажи. Подготовим материалы для вашей внутренней команды.