Боравто – SMM-стратегии для шести дилерских центров

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Шесть дилерских центров одного бренда

У Боравто шесть дилерских центров. Все работают под общим брендом, но различаются аудиториями, автомобилями и особенностями.

Узнаваемость, репутация и аудитория центров

Перед нами стояли задачи:

• повышать узнаваемость и поддерживать репутацию бренда в соцсетях;
• собирать информацию о потенциальных покупателях для базы данных;
• привлекать трафик в сообщества.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Шесть индивидуальных SMM-стратегий

Для каждого дилерского центра подготовили собственную стратегию и вели отдельное сообщество. В каждую стратегию вошли:

• цели;
• анализ конкурентов;
• тон общения;
• креативная концепция;
• контент;
• механики продвижения.

Единый бренд и отдельные правила оформления

Создали шесть отдельных гайдов по оформлению на основе общего фирменного стиля. Так стратегии учитывали особенности каждого центра, а визуальные правила сохраняли связь с брендом Боравто.

Регулярные съемки и продвижение

В контенте использовали короткие клипы, фотографии и дизайн-макеты. Рилсмейкеры и фотографы каждый месяц снимали в дилерских центрах.

В продвижении использовали таргетированную рекламу, посевы, блогеров и розыгрыши.

Полный кейс на сайте PROFILAKTIKA

3. Результаты сотрудничества

Все дилерские центры · восемь месяцев

Совокупные результаты всех дилерских центров за восемь месяцев:

• более 8600 новых подписчиков;
• совокупный охват – более 7 663 000;
• более 24 000 кликов по рекламным объявлениям.

Ниже – примеры дизайн-макетов, которые использовали в контенте проекта.