Мамы. Дети. Бизнес. – 1644 гостя за 45 дней продвижения

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Февральский форум для женщин-предпринимателей

Форум-фестиваль «Мамы. Дети. Бизнес.» объединяет женщин-предпринимателей для обмена опытом и профессионального развития. Продвижение московского мероприятия готовили к февралю 2025 года. Работа объединяла привлечение гостей, регистрации и поддержку онлайн-трансляции.

Привести аудиторию на форум за полтора месяца

За 45 дней продвижения нужно было достичь конкретных целей:

• 1 200 офлайн-гостей.
• 3 500 регистраций.
• Охват кампании от 1,5 млн пользователей.
• 25 000 кликов.
• Охват онлайн-трансляции 150 000.

Дополнительные задачи – подготовить сайт к попаданию в ТОП-10 поиска в день форума и поддержать онлайн-трансляцию.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Сочетание рекламных каналов и поддержки события

Соединили рекламу во ВКонтакте и Яндексе, инфлюенсеров и посевы в сообществах, SEO и поддержку в СМИ. Подготовили более 30 статичных и моушн-креативов и разместились в 30+ пабликах.

До форума привлекали регистрации и напоминали о программе. В день события подключили радио и СМИ и продвигали онлайн-трансляцию.

Настроили кампании и учет регистраций

С 13 января по 26 февраля 2025 года собрали ключевые и минус-слова, отобрали запросы для поиска и подготовили запуск по полученным креативам. Создали и установили Яндекс.Метрику, настроили цели для отслеживания заявок.

Запустили Перфоманс, Мастер кампаний и отдельную кампанию на поиске. Для каждого направления отслеживали клики и регистрации.

Корректировали рекламу по заявкам

Ежедневно проверяли заявки, клики, цену лида и ключевые слова. Корректировали ставки, добавляли минус-слова и новые запросы. Ключевые слова, не давшие заявок, отключали. В течение кампании выделяли эффективные связки и останавливали менее результативные.

Подготовили сайт к поисковому продвижению

Проанализировали тематику и конкурентов, собрали семантическое ядро и подготовили задания на статьи и страницы. Проверили наполнение сайта, метатеги и описания; проконтролировали внедрение рекомендаций и отправку сайта в индекс.

Далее отслеживали позиции в Яндексе и Google, корректировали title и description и готовили рекомендации по развитию страниц. За период работы подготовили и передали на внедрение семь технических заданий.

Полный кейс на сайте PROFILAKTIKA

3. Результаты сотрудничества

Общие итоги – 45 дней продвижения

По итогам всей кампании получили:

• 1 644 офлайн-гостя при плане 1 200.
• 4 110 регистраций при плане 3 500.
• Охват кампании – 3 622 595 при плане 1 500 000.
• 37 737 кликов при плане 25 000.
• Охват онлайн-трансляции – 199 792 при плане 150 000.

Яндекс.Директ – 267 регистраций

Статистика рекламного кабинета за 1 января – 28 февраля 2025 года:

• 786 909 показов.
• 3 168 кликов; CTR – 0,40%.
• 267 регистраций; конверсия – 8,43%.
• 561,73 ₽ – цена достижения цели.
• 149 981,59 ₽ – расход с НДС.
• 47,34 ₽ – средняя цена клика.

267 регистраций относятся к Яндекс.Директу. Общие 4 110 регистраций и 1 644 офлайн-гостя – результат всей кампании, которая также включала рекламу во ВКонтакте, посевы, инфлюенсеров, SEO, радио и СМИ.

Статистика Яндекс.Директа – отчет за январь–февраль 2025