Самолёт: «Там, где квартиры перестают быть мечтой» — победитель WOW Awards и три бронзы ADCR

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент: группа «Самолёт» — девелопер доступного жилья, Москва и Московская область.

Самолёт продавал доступные квартиры и говорил в основном о цене. Ядро аудитории — молодые семьи, которые ищут первое жильё: снимают или живут с родителями. Рынок перегружен обещаниями, каждый застройщик подаёт квартиру как нечто заоблачное, ради чего надо годами себя ограничивать. Нужен был имиджевый ролик для ТВ и онлайн-видео, который не повторит это ещё раз.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Человек копит на квартиру и откладывает всё остальное: синтезатор пылится, французский ждёт, фриланс по вечерам. Мы сделали Самолёт переключателем: он снимает с квартиры статус мечты и освобождает место для настоящих. Из двух платформ, «Антиаренда» и «Мечты», клиент выбрал вторую.

В ролике пара в одной синей гостиной среди коробок для переезда застывает в мечтах, как арт-объект: мотоцикл пробивает стену, альпинисты на скале, джунгли, детская. Камера на роборуке плывёт мимо. Снимали на 16-мм плёнку, декорацию построили, почти все эффекты сделали в кадре. Режиссёры — Инди Хаит и Влад Фишез, продакшн Stereotactic.

На лендинге спросили «О чём вы мечтаете больше всего?», объяснили, зачем строить воздушные замки в форме двушки, и оставили кнопку «Перестать мечтать о квартире».

3. Результаты сотрудничества

- Кампания шла на региональном ТВ, в онлайн-видео и наружке, включая цифровые форматы с отдельной анимацией.

- WOW Awards 2020 — победитель в номинации «Имиджевый видеоролик». Ролик обошёл финалиста — нашу же «Заквартирию» для ПИК.

- ADCR Awards 2020 — три бронзы: TV/Cinema Commercials и две в Craft (режиссура, операторская работа и монтаж; анимация и VFX).

- Шорт-лист фестиваля «Среда» 2020.

«Мы же говорим в рекламе о том, что покупка квартиры — это просто», — Роман Абдуллин, директор по маркетингу и рекламе «Самолёта».