Satoshi Quest: как мы превратили BTC Prague 2026 в трёхдневную игру внутри приложения конференции

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

BTC Prague — крупнейшее Bitcoin-событие Европы. Три дня, около 3000 участников из разных стран, 200+ спикеров на 4 сценах, 100+ компаний на экспозиции. Формат принципиально Bitcoin-only: никаких альткоинов и шума вокруг них. Среди партнёров и экспонентов — Trezor, Relai, Bitmain, Blockstream.

У большой конференции есть встроенный конфликт, о который спотыкается почти каждый организатор. Программа рассчитана на три дня, а внимание гостя живёт по своим правилам: в первый день интересно всё, во второй накапливается усталость, к третьему часть аудитории досматривает событие с телефона в руках. Экспозиция при этом статична — на стенд приходит тот, кто и так собирался прийти. Остальные проходят мимо, и спонсор платит за поток, который до него не доходит.

Организаторы поставили задачу удержать активность участников все три дня и привязать её к бренду BTC Prague. Внутри неё было три цели:

• Оживить экспозицию. Сделать обход стендов интересным сам по себе, а не обязанностью из программы.
• Поднять ценность спонсорских пакетов. Дать гостям сильную нематериальную мотивацию доходить до стендов партнёров.
• Увидеть, как люди двигаются. Собрать аналитику о поведении участников и их маршрутах по площадке.

И одно жёсткое ограничение: ничего не ставить дополнительно. У конференции уже есть официальное мобильное приложение — решение должно было жить внутри него.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы сделали «Satoshi Quest» — игру, встроенную в официальное приложение BTC Prague, рассчитанную на тысячи одновременных игроков без какой-либо подготовки с их стороны.

Почему не отдельное приложение. Первая и самая очевидная идея — сделать квест отдельным продуктом. Мы от неё отказались сознательно. Каждый лишний шаг — найти, скачать, зарегистрироваться — отрезает часть аудитории, а на конференции у человека есть секунды, а не минуты: он идёт с кофе между двумя докладами. Игра должна была начинаться там, где гость уже находится. Поэтому квест стал слоем внутри приложения, которое человек поставил ради расписания: скачал приложение — ты уже в игре.

Второй вопрос: за что давать баллы. Одной механики не хватало. Только QR-коды — и квест превращается в беготню, интересную самым активным. Только викторина — и он никак не связан с физическим пространством, ради которого всё затевалось. Мы собрали три типа заданий, чтобы игра работала для разных характеров:

• QR-коды на стендах. Уникальный код у каждого партнёра, сканирование даёт баллы. Самая простая механика — и, как показала конференция, самая популярная.
• Викторины. Вопросы про биткоин, блокчейн и историю самой конференции. Для тех, кто предпочитает набирать очки головой, а не ногами.
• Задания от спонсоров. Конкретное действие на стенде: подписаться на рассылку, поучаствовать в дегустации продукта, посмотреть демо.

Прогресс в реальном времени. Выполненные задания отмечались на карте площадки и в списке задач, баллы начислялись сразу. Участник в любой момент видел, где он находится и что ещё можно успеть. Это важная деталь: игра без мгновенной обратной связи на конференции не работает — человек просто забывает, что он в ней участвует. Push-уведомления возвращали внимание к квесту в нужные моменты.

Лидерборд как главный мотор. Ключевым мотиватором стала таблица лидеров с рейтингом, обновляемым в реальном времени. Именно она превратила набор заданий в соревнование: видно не абстрактный прогресс, а своё место относительно живых людей, которые ходят рядом. Призовой фонд усиливал эффект:

• 0.01 BTC
• Keep Metal — металлический крипто-кошелёк
• Беспроводное зарядное устройство
• 3 дневных прохода на BTC Prague 2027

Спонсоры как игровые персонажи. Самое интересное произошло с экспозицией. QR-код на стенде перестал быть рекламой и стал игровым объектом — за ним приходили специально. Для бренда это означало не случайный взгляд проходящего мимо, а человека, который сам подошёл и у которого есть повод задержаться. Разговор начинался не с «здравствуйте, чем интересуетесь», а с выполненного задания — в непринуждённой игровой рамке.

3. Результаты сотрудничества

«Satoshi Quest» стал одним из трендов конференции.

• Игра держала внимание все три дня. Гости активно участвовали от открытия до закрытия — ровно та задача, ради которой всё создавалось.
• QR-задания на стендах оказались самой востребованной механикой. Они напрямую направляли поток посетителей к экспонентам — то есть работали именно там, где спонсоры платят за внимание.
• Механика изменила поведение, а не только настроение. Соревновательный рейтинг привёл к тому, что участники проходили полный цикл заданий, чтобы побороться за первое место, а не выполняли два-три и бросали.
• Спонсоры получили не показы, а разговоры. Дополнительное время контакта с целевой аудиторией в игровом, а не в «выставочном» формате.
• Организатор получил данные. Аналитика по маршрутам и точкам притяжения — материал для планирования экспозиции на следующий год и аргумент в переговорах о спонсорских пакетах.

Проект подтвердил главное: геймификация на крупном отраслевом событии — не развлечение на полях программы, а рабочий инструмент, который одновременно повышает вовлечённость гостей и создаёт измеримую ценность для партнёров.